МАРКЕТПЛЕЙСЫ: ПРОДВИЖЕНИЕ И РЕКЛАМА
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu12-22023432-440Статья поступила в редакцию: 07.12.2023
Статья принята к публикации: 12.12.2023
Статья опубликована: 28.12.2023
Ключевые слова:
маркетплейсы, электронная коммерция, реклама на маркетплейсах, онлайн-рынок, продажи, продвижение продукта на онлайн-рынок.Аннотация
В статье проводится всесторонний обзор маркетплейсов, подчеркивая их двойную функциональность: они служат каталогами продуктов и одновременно функционируют за пределами чисто коммерческих целей. Они подчеркивают преимущества как для продавцов, такие как снижение накладных расходов, так и для покупателей, включая экономию времени и конкурентоспособные цены. Тем не менее, в них отмечаются проблемы, возникающие в результате быстрого расширения охвата рынка и развития маркетинга влияния. Автором рассматриваются цели продвижения и рекламы на торговых площадках, уделяя особое внимание увеличению продаж и созданию положительного имиджа бренда, подчеркивая стратегическую иерархию рекламных воздействий. В исследовании представлен всесторонний анализ ситуации в сфере электронной коммерции в России. Анализ демонстрирует значение электронной коммерции как доминирующей силы на российском рынке, влияющей на различные аспекты поведения потребителей, динамики продаж и бизнес-стратегий, в конечном итоге укрепляя ее место в качестве ключевого канала для инвестиций и устойчивости бизнеса в России.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Морозевич Е.С., Багаева А.П. Влияние коммуникационных ресурсов сети Интернет на человека // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2013. № 9. С. 431-432.
Григорьева Н.Е., Григорьева И.В., Данилова Н.В., Ишина А.Н. SEO как эффективный маркетинговый инструмент для продвижения на маркетплейсах // Вестник РУК. 2023. № 2 (52). С. 15-21.
Лазарев О.Я. Инструменты интернет-маркетинга, используемые современными предприятиями // StudNet. 2022. № 1. С. 185-194.
Hänninen M., Smedlund A. Same old song with a different melody: The paradox of market reach and financial performance on digital platforms // Journal of Management Studies. 2021. № 58 (1). Р. 1832-1868.
Zhao Z., Wang J., Sun H., Liu Y., Fan Z., Xuan F. What factors influence online product sales? Online reviews, review system curation, online promotional marketing and seller guarantees analysis // IEEE Access. 2019. № 8. Р. 3920-3931.
Матвеева М.А., Молибог В.Н. Реклама и PR-Интернет: методическое пособие. Симферополь: Университет экономики и управления, 2018. 70 с.
Хаустов А.Ю., Куценко Е.И. Продвижение бизнес-проекта с помощью интернет-инструментов // Вестник науки. 2021. № 1 (34). С. 99-102.
Что может e-com: опыт лидеров. Больше клиентов // Forbes. [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/special/yandex-e-commerce/?erid=4CQwVszH9pUkpk5y6we (дата обращения: 19.11.2023).
Российский рынок онлайн-торговли вырос на 20% в первом полугодии // Sostav. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/ob-m-prodazh-onlajn-torgovli-62331.html (дата обращения: 19.11.2023).
Реклама (рынок России) // Tadviser. [Электронный ресурс]. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Реклама_%28рынок_России%29 (дата обращения: 19.11.2023).
Исследование: как вложения в бренд помогают продажам в интернете // РБК Тренды. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/cmrm/651d567b9a794772e38669a3?from=mainpage (дата обращения: 19.11.2023).
Что может e-com: опыт лидеров. Широкая полка // Forbes. [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/special/yandex-e-commerce/?erid=4CQwVszH9pUkpk5y6we (дата обращения: 19.11.2023).
68% покупателей приобретают одежду и обувь онлайн // Sostav. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/ob-m-prodazh-onlajn-torgovli-62331.html (дата обращения: 19.11.2023).
Маркетинговое исследование Стратегия eСommerce 2023: тренды и прогнозы 2023 // Data Insight. [Электронный ресурс]. URL: https://datainsight.ru/DI_FedorVirin_eCommerce_Oborot_2023 (дата обращения: 19.11.2023).
Тренды рынка интернет-торговли FMCG в 2023 // NIQ URL: https://nielseniq.com/global/ru/insights/analysis/2023/trendy-rynka-internet-torgovli-fmcg-v-2023/ (дата обращения: 19.11.2023).
