Трансформационные процессы в России, усилившиеся в 2022 г. в связи с обострением геополитического противостояния нашей страны и коллективного Запада, обусловлены как внутренними причинами, так и глобальными процессами видоизменения мирохозяйственной системы. Внутренние причины, сформировавшие запрос на перестройку отечественной экономики представлены растущими противоречиями между потребностями национальной экономики и возможностями, проистекающими из существенного ресурсного потенциала страны, а внешние – циклическими процессами, сигнализирующими о начале и неизбежной эскалации системного кризиса глобальной экономики. В связи с новыми экономическими реалиями перед регионами, как подсистемами формирующейся национальной экономической системы, стоят задачи комплексного реформирования своих экономики и позиционирования результатов этих реформ ф формате территориального маркетинга. Наиболее значимые изменения системны и имеют множество проекций, но наиболее важными в 2022 г. оказались изменения, лежащие в экономической и социальной плоскостях. Экономические изменения представлены переориентацией потребителя как на рынках товаров народного потребления, так и на рынках средств производства. Значимым элементом процесса экономической перестройки стало усиление государства как участника экономических отношений. Увеличилась доля экономических рестрикций, налагаемых государством на поведение субъектов экономических отношений, начиная с запретом на приобретение иностранной продукции для отдельных категорий покупателей и заканчивая сложными рестрикциями, мотивирующими производителя на выбор определенных форм поведения. В социальной сфере имеют место изменения, связанные с адаптацией большинства населения страны к новым угрозам, вызванным системной перестройкой экономики, тестирования им инновационных форм поведения и социальных связей, а также новых каналов и форм организации социальных коммуникаций. С точки зрения территориального маркетинга перед отечественными регионами стоит задача продвижения уже имеющихся результатов в качестве обоснования корректности программ развития регионов и позиционирования преимущества их потенциала развития. По результатам проведенного в статье исследования сформулированы положения относительно ключевых рекомендуемых к продвижению в информационном пространстве аспектов применительно к потребностям инвесторов и партнеров региональных экономик. Отдельное внимание уделено процессам, имеющим системное воздействие на конфигурацию баланса экономических интересов участников региональной экономики и продвижения соответствующей повестки в информационном пространстве.
The transformational processes in Russia, which intensified in 2022 due to the aggravation of the geopolitical confrontation between Russia and the collective West, are due to both internal causes and global processes of modification of the world economic system. The internal reasons that formed the request for the restructuring of the domestic economy are represented by growing contradictions between the needs of the national economy and the opportunities arising from the significant resource potential of the country, and the external ones are cyclical processes signaling the beginning and inevitable escalation of the systemic crisis of the global economy. In connection with the new economic realities, the regions, as subsystems of the emerging national economic system, are faced with the task of comprehensively reforming their economies and positioning the results of these reforms in the format of territorial marketing. The most significant changes are systemic and have many projections, but the most significant in 2022 were changes in the economic and social plane. Economic change is represented by a reorientation of the consumer in both the markets for consumer goods and the markets for means of production. A significant element of the process of economic restructuring was the strengthening of the state as a participant in economic relations. The share of economic restrictions imposed by the state on the behavior of subjects of economic relations has increased, starting with a ban on the purchase of foreign products for certain categories of buyers and ending with complex restrictions that motivate the manufacturer to choose certain forms of behavior. In the social sphere, there are changes associated with the adaptation of the majority of the country's population to new threats caused by the systemic restructuring of the economy, testing innovative forms of behavior and social ties, as well as new channels and forms of organizing social communications. From the point of view of territorial marketing, domestic regions are faced with the task of promoting the already existing results as a justification for the correctness of regional development programs and positioning the advantages of the regional development potential. Based on the results of the study conducted in the article, provisions are formulated regarding the key aspects recommended for promotion in the information space in relation to the needs of investors and partners of regional economies. Special attention is paid to processes that have a systemic impact on the configuration of the balance of economic interests of participants in the regional economy and the promotion of the relevant agenda in the information space.