1814-8476 Управленческий учет Management accounting 1814-8476 Издательский дом "Академический" 5580 10.25806/uu-5580 https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/5580 ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ B2B В КИТАЕ THE DIGITAL MARKETING FOR B2B IN CHINA Маглинова Т.Г. Маглинова Т.Г. Maglinova T.G. kim_tg555@mail.ru Паршин Д.С. Паршин Д.С. Parshin D.S. Горских Д.А. Горских Д.А. Gorskikh D.A. НАН ЧОУ ВО Академия маркетинга и социально-информационных технологий – ИМСИТ NAN CHO VO Academy of Marketing and Social-Information Technologies – IMSIT 03 12 2025 2025 11 193 198 28 09 2025 28 11 2025 2025 Издательский дом "Академический" Academic Publishing House Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0). https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/5580

Китай стремительно превращается в самую цифровую экономику мира, поэтому цифровой маркетинг становится неотъемлемой частью любой компании, стремящейся к успеху в этой стране. Разработка комплексной стратегии требует глубокого понимания сложного онлайн-ландшафта Китая и социальных сетей, а также покупательского поведения китайских потребителей на различных платформах. Существует множество способов использовать цифровые технологии и социальные сети для укрепления своего присутствия и развития бизнеса в Китае. Иностранные компании изучают различные подходы для удовлетворения своих уникальных потребностей. В статье подробно рассматривается быстро развивающийся ландшафт цифрового маркетинга для B2B в Китае и даются рекомендации о том, как компании могут эффективно ориентироваться в этой сложной экосистеме.

China is rapidly transforming into the world's most digital economy, making digital marketing an integral part of any company seeking success in this country. Developing a comprehensive strategy requires a deep understanding of China's complex online landscape and social media, as well as the purchasing behavior of Chinese consumers across various platforms. There are numerous ways to use digital technologies and social media to strengthen one's presence and develop business in China. Foreign companies are exploring different approaches to meet their unique needs. This article provides a detailed examination of the rapidly evolving digital marketing landscape for B2B in China and offers recommendations on how companies can effectively navigate this complex ecosystem.

 Ключевые слова цифровой маркетинг B2B Китай социальные сети WeChat Baidu электронная коммерция цифровая экономика онлайн-платформы маркетинговая стратегия. Keywords Digital marketing B2B China social media WeChat Baidu e-commerce digital economy online platforms marketing strategy. Маглинова Т.Г., Ткаченко Н.Г. Путь к интернационализации электронной коммерции // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2024. № 3(77). С. 74-79. EDN INHRQY. Головенчик Г.Г., Мэн Ц., Су Ц. Состояние и тенденции развития трансграничной электронной коммерции // Социальные и экономические системы. 2024. № 10(60). С. 173-199. EDN CLTWDI. Головенчик Г.Г., Мэн Ц. Анализ особенностей рынка электронной коммерции в Китае // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. 2024. Т. 32, № 4. С. 687-708. DOI: 10.22363/2313-2329-2024-32-4-687-708. EDN LQEVQJ. Рустамова С.С. Преимущества и проблемы электронной трансграничной торговли // Ученые записки Санкт-Петербургского имени В.Б. Бобкова филиала Российской таможенной академии. 2020. № 1(73). С. 79-82. EDN QZEFMO. Ши Ю. Развитие трансграничной электронной торговли Китая и России в рамках инициативы «Пояс и путь»: возможности и вызовы // Международная экономика. 2023. № 8. С. 551-563. DOI: 10.33920/vne-04-2308-05. EDN NOXUTB. Ши Ю. Создание и развитие зарубежных складов для трансграничной электронной коммерции в Китае // Инновации и инвестиции. 2023. № 3. С. 47-52. EDN ZEZBGT.