Исследована категория эффективности маркетинговой деятельности; приведены методы оценки, показатели, различные подходы, позволяющие дать интегрированную оценку. Подробно рассмотрены с экономической точки зрения основные методы интернет-маркетинга, которые активно применяются в России и за рубежом в последние годы. Авторским коллективом предложен поэтапный механизм оценки эффективности электронного маркетинга компании, на каждом этапе оценки предложено включать метрики, в соответствии с данным анализом возможно дальнейшее принятие рациональных управленческих решений и необходимых мер по корректировке, развитию и совершенствованию маркетинговой стратегии.
The category of effectiveness of marketing activity has been studied; evaluation methods, indicators, various approaches are given that allow an integrated assessment. The main methods of Internet marketing, which have been actively used in Russia and abroad in recent years, are considered in detail from an economic point of view. The team of authors proposed a step-by-step mechanism for assessing the effectiveness of a company's electronic marketing, at each stage of the assessment it was proposed to include metrics, in accordance with this analysis, it is possible to further make rational management decisions and take the necessary measures to adjust, develop and improve the marketing strategy.