Основная цель статьи - рассмотрение особенностей современных тенденций внедрения инновационных цифровых технологий в системе продвижения услуг в сети интернет и использования популярных и адаптивных инструментов и средств продвижения услуг на основе digital-маркетинга. Определены основные инструменты digital-маркетинга, которые призваны охватить максимум целевой аудитории при достижении высокой эффективности продвижения. Например, определено, что вирусная реклама предусматривает создание контента (чаще всего мультимедийного) с каким-нибудь провокационным содержанием (шутки, анекдоты и т.п.), из-за чего пользователи сами будут распространять его в сети. Опыт показывает, что распространение такой рекламы близко к геометрической прогрессии, что значительно повышает шансы на успех. Определены индикаторы для оценки уровня используемости цифровых технологий инструментов продвижения в сети интернет. Систематизированы и визуализированы основные способы, средства и мероприятия, позволяющие привлечь внимание потенциальных клиентов, основные каналы распространения рекламы и продвижения товаров, основные ресурсы продвижения с помощью цифровых технологий. Определено, что в интернете маркетологи размещают рекламу (поисковую, контекстную, баннерную, тизерную и т. п.) и создают разноплановый контент для пассивного или вирусного продвижения (видеоролики, текстовые статьи и др.). Для успешного продвижения товаров и услуг в социальных сетях публикуют экспертные мнения, выполняют поисковую оптимизацию сайта.
The main purpose of the article was to consider the features of modern trends in the introduction of innovative digital technologies in the system of promotion of services on the Internet and the use of popular and adaptive tools and means of promoting services based on digital marketing. The main digital marketing tools have been identified, which are designed to reach the maximum of the target audience while achieving high promotion efficiency. For example, it was determined that viral advertising provides for the creation of content (most often multimedia) with some provocative content (jokes, anecdotes, etc.), which is why users themselves will distribute it on the network. Experience shows that the distribution of such advertising is close to a geometric progression, which significantly increases the chances of success. Indicators have been identified to assess the level of use of digital technologies for promotion tools on the Internet. Systematized and visualized the main ways, means and activities to attract the attention of potential customers, the main channels of advertising and product promotion, the main resources of promotion using digital technologies. It is determined that marketers place advertisements on the Internet (search, contextual, banner, teaser, etc.) and create diverse content for passive or viral promotion (videos, text articles, etc.). To successfully promote goods and services in social networks, they publish expert opinions, perform search engine optimization of the site.