ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА ИСТОРИЧЕСКИХ ТУРИСТСКИХ ТЕРРИТОРИЙ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu72023296-301Статья поступила в редакцию: 06.04.2023
Статья принята к публикации: 13.06.2023
Статья опубликована: 27.06.2023
Ключевые слова:
цифровизация, брендинг территорий, дестинация, туризм, цифровой маркетинг, привлечение туристов, цифровые технологии, исторические территорииАннотация
В исследование делается тезис, что на сегодняшний день брендинг исторических туристских территорий должен быть цифровизирован и ориентирован на создание уникального визуального образа. Автор подчеркивает важность использования цифровых технологий для создания контента, который будет привлекать туристов, а не только информировать их о достопримечательностях.
В статье также подчеркиваются проблемы, связанные с брендингом исторических туристских территорий в условиях цифровизации, такие как отсутствие единой платформы для продвижения, недостаток цифрового контента о территориях и недостаточное развитие цифровых технологий в некоторых регионах России. В этом контексте автор предлагает создание совместных проектов с частными компаниями и некоммерческими организациями, а также проведение различных мероприятий, таких как фестивали и выставки, для увеличения интереса к историческим территориям.
Таким образом, текст подчеркивает важность сочетания цифровых возможностей с уникальными реальными впечатлениями, необходимость создания контента, который привлекает туристов, а также указывает на проблемы и возможности для продвижения исторических территорий в условиях цифровизации.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Артемьева О.А., Морозов М.А., Морозова Н.С. и др. Дестинация услуги в контексте феномена рыночного хозяйства / глава в книге «Феномен рыночного хозяйства: векторы и особенности эволюции» Лондон: Издательство: LSP, 2017. С. 404-425.
Арский А.А., Артемьева О.А., Баудер Е.А., Земляк С.В., Земляк С.Н., Захаренко И.К., Карпова С.В., Константиниди Х.А. и др. Маркетинг территории, учебник и практикум / под общей редакцией О. Н. Романенковой. М.: Юрайт, 2015. С. 262.
Кузнецов Е. 13 способов повысить лояльность клиентов и удержать их // VC.ru. 2021. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/marketing/277441-13-sposobov-povysit-loyalnost-klientov-i-uderzhat-ih (дата обращения: 04.05.2023).
Артемьева О.А Проблемы и перспективы сохранения туристского ресурсного потенциала в РФ // Современные малые города: проблемы и перспективы развития: Сборник статей III международной научно-практической конференции / под ред. А.С. Ляховец, Л.Э. Дубаневич. М.: изд-во РГСУ, 2012. 0,6 п.л.
Розанова Т.П., Стыцюк Р.Ю., Карпова С.В., Константиниди Х.А., Мотагали Я.Б., Иванова Ю.О., Морозов М.А., Морозова Н.С., Артемьева О.А. Методологические и практические аспекты маркетингового управления продвижением курортных территорий РФ: монография. Архангельск: Архангельский институт открытого образования, 2017. С. 181.
Rozanova T.P., Stytsiuk R.Y., Artemyeva O.A., Motagali Y.B. Assessment of the tourism potential of the Russian Federation // Financial and Economic Tools Used in the World Hospitality Industry. Proceedings of the 5th International Conference on Management and Technology in Knowledge, Service, Tourism and Hospitality. 2018. Р. 183-188.
Maimina E., Polynya T., Grishina T., Psareva N., Stytsyuk R. New professions emerging out of the development of robotics // Espacios. 2019. V. 40. № 10. P. 16.
