Целью статьи является раскрыть практическое применения метода анализа внешней среды – PEST-анализ. Автор рассматривает пример использования этого метода для формирования тактики развития малого предприятия. Никакое предприятие не может существовать в изоляции от внешней среды, и рассматривать деятельность предприятия как открытую систему без учета влияния факторов этой среды невозможно. Часто внешние условия изменяются так неожиданно, что нарушаются все предварительные планы. Окружение может быть таким нестабильным, что становится бессмысленной сама разработка долгосрочных планов. Поэтому цель статьи – дать оценку факторам макросреды для малого бизнеса. Адаптация предприятий малого бизнеса к внешним условиям — одно из главных условий выживания, от которого в конечном счете зависит и достижение тактических целей малого бизнеса. Статья направлена на понимание методики применения нестандартных методов в практическом анализе.
The purpose of the article is to reveal the practical application of the method of environmental analysis – PEST-analysis. The author considers an example of using this method to form tactics for the development of a small enterprise. No enterprise can exist in isolation from the external environment, and it is impossible to consider the activity of an enterprise as an open system without taking into account the influence of factors of this environment. Often external conditions change so unexpectedly that all preliminary plans are violated. The environment can be so unstable that the very development of long-term plans becomes meaningless. Therefore, the purpose of the article is to assess the factors of the macro environment for small businesses. Adaptation of small businesses to external conditions is one of the main conditions for survival, on which ultimately depends the achievement of tactical goals of small business. The article is aimed at understanding the methodology of applying non-standard methods in practical analysis.