Для осуществления комплексного развития сельских территорий ключевое значение имеет достижение необходимого уровня качества жизни сельского населения. Для проведения исследований авторами был выбран потребностно-ориентированный подход, с помощью которого можно конкретизировать потребности сельского населения Краснодарского края в разрезе их основных групп. Представленный анализ статистической информации свидетельствует об усилении тенденции сокращения численности сельского населения региона, а также об увеличении разницы между реальной начисленной заработной платой и реальными располагаемыми доходами сельских жителей. Кроме того, возрастает доля жителей сельских территорий с доходами ниже прожиточного минимума. Анализ динамики и структуры потребительных расходов сельских домохозяйств в сравнении с городскими свидетельствует о том, что доля расходов на оплату социальных услуг у жителей села остается невысокой. Данный факт косвенно свидетельствует не только об относительно низком уровне доходов сельских жителей, но и о недостаточных ассортименте и качестве представляемых услуг, прежде всего, в социальной сфере. Тревогу вызывает также превышение в общей структуре потребительских расходов сельских жителей затрат на алкоголь и табачные изделия, что может снижать ожидаемую продолжительность жизни населения. На основе проведенного анализа определены ориентиры деятельности органов государственного и муниципального управления, основными из которых является борьба с безработицей на селе, повышение качества функционирования социальной сферы и содействие росту доходов населения.
For the implementation of the integrated development of rural areas, it is of key importance to achieve the necessary level of quality of life for the rural population. To conduct research, the authors chose a need-oriented approach, which can be used to specify the needs of the rural population of the Krasnodar Territory in the context of their main groups. The performed analysis of statistical information indicates an intensification of the processes of reduction in the number of the rural population of the region, as well as an increase in the difference between the real accrued wages and the real disposable incomes of rural residents. In addition, the proportion of residents of rural areas with incomes below the subsistence level is increasing. An analysis of the dynamics and structure of consumer spending in rural households compared to urban households shows that the share of spending on social services among rural residents remains low. This fact indirectly testifies not only to the relatively low level of income of rural residents, but also to the insufficient range and quality of services provided, primarily in the social sphere. An alarm is also caused by the excess in the overall structure of consumer spending of rural residents of the cost of alcohol and tobacco products, which can reduce the life expectancy of the population. On the basis of the analysis carried out, the guidelines for the activities of state and municipal authorities were determined, the main of which are the fight against unemployment in the countryside, improving the quality of the functioning of the social sphere and promoting the growth of incomes of the population.