1814-8476 Управленческий учет Management accounting 1814-8476 Издательский дом "Академический" 3791 10.25806/uu112023305-315 https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/3791 НЕЙРОИНТЕГРИРОВАННЫЙ ПОДХОД К УПРАВЛЕНИЮ ИННОВАЦИЯМИ В МАРКЕТИНГОВОЙ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ NEUROINTEGRATION APPROACH TO INNOVATION MANAGEMENT IN MARKETING COMMODITY POLICY Костанда А.В. Костанда А.В. Kostanda А.V. kostanda-av@ranepa.ru Кудряшов В.С. Кудряшов В.С. Kudryashov V.S. Строкина Л.А. Строкина Л.А. Strokina L.A. Северо-Западный институт управления – филиал ФГБОУ ВО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации» North-Western Institute of Management branch of the Russian presidential Academy of national economy and public administration Северо-Западный институт управления – филиал ФГБОУ ВО «Российская ака-демия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Россий-ской Федерации», г. Санкт-Петербург, Россия Noth Western Institute of Management branch of the Russian presidential Academy of national economy and public administration, Saint-Petersburg, Russia ФГАОУ ВО «КФУ имени В.И. Вернадского» FSAEI o f HE «V.I. Vernadsky Crimean Federal University» 26 10 2023 2023 11 305 315 12 09 2023 19 10 2023 2023 Издательский дом "Академический" Academic Publishing House Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0). https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/3791

В статье рассмотрена нейроинтегрированная система управления инновациями в маркетинговой товарной политике, определены составляющие ее системы: систем управления маркетинговыми товарными инновациями; система инноваций в маркетинговой товарной политике; система маркетинговой поддержки инноваций в маркетинговой товарной политике; система управления стратегическими изменениями при внедрении инноваций в маркетинговой товарной политике; система управления маркетинговыми инновационными товарными рисками. Дано авторское определение понятия нейромаркетинг. Выделены особенности нейроинтегрированной системы управления инновациями в маркетинговой товарной политике. Разработан алгоритм диагностики инновационного товарного климата предприятий. Рекомендованы цели в сфере управления маркетинговыми товарными инновациями с учетом инновационной товарной силы предприятий. Предложен комплексный методический подход к оценке эффективности управления инновациями в маркетинговой товарной политике.

The article considers a neurointegrated system for managing innovations in marketing product policy, identifying its component systems: management systems for marketing product innovations; system of innovations in marketing product policy; system of marketing support for innovations in product marketing policy; system for managing strategic changes when introducing innovations in product marketing policy; marketing innovation product risk management system. The author's definition of the concept of neuromarketing is given. The features of a neurointegrated innovation management system in product marketing policy are highlighted. An algorithm for diagnosing the innovative commodity climate of enterprises has been developed. Recommended goals in the field of management of marketing product innovations, taking into account the innovative product power of enterprises. A comprehensive methodological approach to assessing the effectiveness of innovation management in product marketing policy is proposed.

 Ключевые слова инновации нейромаркетинг нейроинтегрированная система управления инновациями инновационный товарный климат предприятий управление маркетинговыми товарными инновациями. Keywords innovations neuromarketing neurointegrated innovation management system innovative prod-uct climate of enterprises management of marketing product innovations. Биба Е.В. Концептуальный подход к использованию информационных технологий в маркетинговой товарной политике // Торговля и рынок. 2021. № 1 (57). С. 87-99. Богданова В.С. Инновационная стратегия предприятий как инструмент управления товарной политикой // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2017. № 5-5. С. 109-111. Германчук А.Н., Васильев С.В. Модель формирования ценности проекта: стейкхолдерский подход // Первый экономический журнал. 2023. № 2 (332). С. 12-18. Григорьева А.А., Докукина А.А. Рост эффективности продаж розничного предприятия за счет маркетинговой стратегии: инновационные решения в товарной политике // Экономика знаний: теория и практика. 2018. № 3 (7). С. 27-42. Ярош О.Б. Нейромаркетинг: новые возможности в исследовании потребительского поведения // Journal of Economy and Business. 2018. Т. 7. С. 149–153.