1814-8476 Управленческий учет Management accounting 1814-8476 Издательский дом "Академический" 4118 10.25806/uu1202449-54 https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/4118 РОЛЬ ПРОМЫШЛЕННОГО МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНОЙ ПРОДУКЦИИ THE ROLE OF INDUSTRIAL MARKETING IN THE PROMOTION OF HIGH-TECH PRODUCTS Богданова М.В. Богданова М.В. Bogdanova M.V. bogdanovamv2009@yandex.ru Богданова В.Г. Богданова В.Г. Bogdanova V.G. Российский государственный университет правосудия Russian State University of Justice 01 02 2024 2024 1 49 54 14 12 2023 24 01 2024 2024 Издательский дом "Академический" Academic Publishing House Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0). https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/4118

Промышленный маркетинг играет важную роль в создании и продвижении высокотехнологичной российской продукции. Стратегии промышленного маркетинга направлены на повышение конкурентоспособности компаний, создание устойчивых партнерских отношений с потребителями. В статье рассматриваются понятие, задачи, функции промышленного маркетинга и его значимость на B2B рынке. Проанализированы отличия промышленного маркетинга от потребительского. Исследованы особенности промышленного маркетинга, а также сложности работы маркетолога в данной области. Особое внимание уделено комплексу маркетинга на B2B рынке и значению бренда в промышленном секторе. Реализация стратегий промышленного маркетинга представлена на примере ООО «Боровский завод гидромоторов».

Industrial marketing plays an important role in the creation and promotion of high-tech Russian products. Industrial marketing strategies are aimed at increasing the competitiveness of companies and creating sustainable partnerships with consumers. The article discusses the concept, tasks, functions of industrial marketing and its importance in the B2B market. The differences between industrial and consumer marketing are analyzed. The features of industrial marketing, as well as the complexity of the work of a marketer in this field, are investigated. Special attention is paid to the complex of marketing in the B2B market and the importance of the brand in the industrial sector. The implementation of industrial marketing strategies is presented on the example of Borovsky Plant of Hydraulic Motors LLC.

 Ключевые слова промышленный маркетинг B2B рынок маркетинговая коммуникационная стратегия. Keywords industrial marketing B2B market marketing communication strategy. Уэбстер Ф. Маркетинг и маркетинговые исследования. Основы промышленного маркетинга // Издательский дом Гребенникова под редакцией Скоробогатых И.И. М., 2005. 414 с. Генератор продаж. Маркетинг производства: отличия от потребительского, ключевые особенности. [Электронный ресурс]. URL: https://sales-generator.ru/blog/marketing-proizvodstva/ (дата обращения: 12.11.2023). Богданова М.В. Маркетинг результатов интеллектуальной деятельности: монография. М.: «КДУ», «Добросвет», 2020. 129 с. Богданова М.В., Паршинцев А.А. Методика управления интеллектуальным капиталом в высокотехнологичных проектно-ориентированных компаниях // Научное обозрение. Серия 1: Экономика и право. 2021. № 2. С. 67-76. Овеян А.С. Промышленный маркетинг // Образовательный портал «Справочник». [Электронный ресурс]. URL https://spravochnick.ru/marketing/promyshlennyy_marketing/ (дата обращения: 14.11.2023). Особенности промышленного маркетинга. [Электронный ресурс]. URL: https://studfile.net/preview/7747861/page:4/ (дата обращения: 12.11.2023). Промышленный маркетинг: особенности, цели, инструменты и стратегии. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/blogs/151891/39434 (дата обращения: 12.11.2023). Продвижение продукта с привлечением pull и push-стратегий: что это такое и как работает в e- commerce. [Электронный ресурс]. URL: https://www.insales.ru/blogs/university/pull-i-push-strategii (дата обращения: 12.11.2023). Лаборатория трендов. Маркетинговые коммуникации: цели, основные виды и маркетинговый треугольник. [Электронный ресурс]. URL: https://t-laboratory.ru/tpost/71rfj7auc1-marketingovie-kommunikatsii-tseli-osnovn (дата обращения: 12.11.2023). Клищенко В. Промышленный маркетинг. Как продать дорого. [Электронный ресурс]. URL: https://ridero.ru/books/promyshlennyi_marketing/freeText/#freeTextContainer (дата обращения: 12.11.2023). Официальный сайт ООО «Боровский завод гидромоторов». [Электронный ресурс]. URL: https://hydroborovsk.ru/ (дата обращения: 14.11.2023).