1814-8476 Управленческий учет Management accounting 1814-8476 Издательский дом "Академический" 4332 10.25806/uu-4332 https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/4332 СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОГО ИНТЕГРИРОВАННОГО ГОРНОКЛИМАТИЧЕСКОГО КУРОРТА РОССИИ THE STRATEGY OF CREATING A COMPETITIVE INTEGRATED MOUNTAIN CLIMATE RESORT IN RUSSIA Богданова В.Г. Богданова В.Г. Bogdanova V.G. vikalakimis@gmail.com Государственный университет управления State University of Management 21 05 2024 2024 4 41 48 29 03 2024 08 05 2024 2024 Издательский дом "Академический" Academic Publishing House Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0). https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/4332

В статье рассмотрены основные направления развития российского туризма, в том числе горного. Разработана стратегия создания конкурентоспособного интегрированного горноклиматического курорта России на примере Курорта Красная Поляна. Дано определение и построена модель интегрированного горноклиматического курорта. Доказана эффективность реализованного ребрендинга Курорта Красная Поляна. Систематизированы результаты ребрендинга, позволяющие использовать опыт реализации стратегии при решении задач комплексного развития туризма.

The article discusses the main directions of development of Russian tourism, including mountain tourism. A strategy for creating a competitive integrated mountain climate resort in Russia has been developed using the example of the Krasnaya Polyana Resort. A definition is given and a model of an integrated mountain climate resort is constructed. The effectiveness of the implemented rebranding of the Krasnaya Polyana Resort has been proven. The results of the rebranding are systematized, which allow using the experience of implementing the strategy in solving the tasks of integrated tourism development.

 Ключевые слова маркетинговая стратегия конкурентоспособность интегрированный горноклиматический курорт ребрендинг. Keywords marketing strategy competitiveness integrated mountain climate resort rebranding. Распоряжение Правительства Российской Федерации О Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года от 20.09.2019 № 21229-р // Парламентская газета. № 33 [2899] от 20.09.2019. Основы государственной политики в области экологического развития РФ на период до 2030 года, утвержденные Президентом РФ 30 апреля 2012 г. Богданова В.Г. Маркетинг интегрированного горноклиматического курорта России: монография. М.: «КДУ», «Добросвет», 2021. 139 с. DOI: 10.31453/kdu.ru.91304.978-5-7913-1184-9-2021-139. Официальный сайт Красная Поляна. [Электронный ресурс]. URL: https://krasnayapolyanaresort.ru/ (дата обращения: 05.04.2024). Богданова В.Г. Факторы повышения эффективности функционирования горнолыжных курортов Краснодарского края // Сегодня и завтра Российской экономики. 2019. № 97. С. 72-81. DOI: 10.26653/1993-4947-2019-97-06. Чудновский А.Д., Жукова М.А., Королев Н.В. Формирование потребительских предпочтений в туристско-рекреационных комплексах России: учебное пособие. М.: «КноРус», 2021. 484 с.