В статье анализ научных предпосылок, тенденций, закономерностей маркетингового потенциала. Исследована суть закономерностей явления, дано его определение. Изучены институционализированные научные предпосылки, способствующие использованию маркетингового потенциала цифровой бизнес-среды на виртуальных рынках. Предложен базис для формирования системы распределенного управления, где государственное управление и маркетинговый потенциал реализуются на гармонизированной базе, позволяющей осуществлять управление рынками для заданных целей субъекта управления
The article contains an analysis of scientific prerequisites, trends, patterns. In chaos, you can also trace a certain orderliness, systematically collecting information about the object of interest, highlighting trends and patterns. The essence of the laws has been investigated, a definition has been given. We studied the institutionalized scientific prerequisites that contribute to the use of the marketing potential of the digital business environment in virtual markets. A basis is proposed for the formation of a distributed management system, where public administration and marketing potential are implemented on a harmonized basis, which allows managing markets for given purposes of the subject of management.