1814-8476 Управленческий учет Management accounting 1814-8476 Издательский дом "Академический" 4499 10.25806/uu-4499 https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/4499 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В ПРАКТИКЕ ЦИФРОВИЗАЦИИ И ВИРТУАЛИЗАЦИИ РЫНКОВ: ДИСКОНТНЫЕ СИСТЕМЫ И ТРАНСФОРМАЦИЯ ИХ НАДСТРОЕК STRATEGIC MARKETING IN THE PRACTICE OF DIGITALIZATION AND VIRTUALIZATION OF MARKETS: DISCOUNT SYSTEMS AND THE TRANSFORMATION OF THEIR ADD-ONS Возиянов Д.Э. Возиянов Д.Э. Voziyanov D.E. Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского Donetsk National University of Economics and Trade named after Mikhail Tugan-Baranovsky 31 07 2024 2024 6 134 139 02 06 2024 31 07 2024 2024 Издательский дом "Академический" Academic Publishing House Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0). https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/4499

В статье исследована проблематика использования стратегического маркетинга в контексте практике цифровизации и виртуализации рынков, использования предприятиями дисконтных систем, требующих трансформации их надстроек. Изучен исторический аспект и особенности дисконтных систем. Представлена модель актуализированной дисконт-системы для сетевого предприятия франшизного типа, разработанная автором, и проанализированы особенности и преимущества ее практического применения, а также механизм реализации такой актуализированной электронной/цифровой дисконтной системы для предприятия.

The article explores the use of strategic marketing in the context of the practice of digitalization and virtualization of markets, the use of discount systems by enterprises that require the transformation of their add-ons. The historical aspect and features of discount systems have been studied. Presented is a model of an updated discount system for a franchise-type network enterprise, developed by the author and analyzed the features and advantages of its practical application, as well as a mechanism for implementing such an updated electronic/digital discount system for the enterprise.

 Ключевые слова стратегический маркетинг цифровизация и виртуализация рынков дисконтные системы трансформация надстроек модель механизм бонусы акции программы лояльности Keywords strategic marketing digitalization and virtualization of markets discount systems transformation of add-ons model mechanism bonuses promotions loyalty programs Возиянова Н.Ю., Дещенко А.Ю. Развитие института услуг в экономике знаний: тенденции виртуализирующихся рынков, прогностика стратегических решений, подход к оценке рисков // Финансовый менеджмент. 2024. № 2. С. 279-287. Кингснорт С. Стратегия цифрового маркетинга: интегрированный подход к онлайн-маркетингу. М.: Олимп-Бизнес, 2019. 416 с. Мигранов Р. Сколько времени ежедневно проводят люди в социальных сетях. [Электронный ресурс]. URL: https://dzen.ru/a/X9UCfpSA7HjcDPRe (дата обращения 28.06.2024). Обзор РБК исследования рынков «Розничные сети по продаже одежды». [Электронный ресурс]. URL: https://marketing.rbc.ru/research/issue/47226/ (дата обращения 28.06.2024). Платформа лояльности для ритейл-сетей. [Электронный ресурс]. URL: https://maxma.com (дата обращения 28.06.2024). Путин: нужно сформировать цифровые платформы в ключевых отраслях экономики / РИА НОВОСТИ, 07.06.2024. [Электронный ресурс]. URL: https://ria.ru/20240607/putin-1951400422.html (дата обращения 28.06.2024). Ткачев С.С. Дисконтные системы: внедряем и развиваем. М.: Феникс, 2015. 189 с.