Рассматривается задача обеспечения эффективности рекламной деятельности в современных условиях хозяйствования. Цель работы заключается в определении основных организационно-экономических условий ведения эффективной рекламной деятельности в России. Используются такие методы, как анализ и синтез, классификация, опрос, обобщение. В статье дано определение рекламной деятельности, описаны сущность и критерии ее эффективности для отечественных организаций. Дана классификация организационно-экономических условий обеспечения эффективной рекламной практики в организациях. На основании опроса сотрудников сферы рекламы и маркетинга некоторых крупных компаний выявлены проблемы и определены пути повышения эффективности рекламной деятельности в ближайшей перспективе.
The article considers the problem of ensuring the effectiveness of advertising activities in modern economic conditions. The purpose of the work is to determine the main organizational and economic conditions for conducting effective advertising activities in Russia. The following methods are used: analysis and synthesis, classification, survey, generalization. The article defines advertising activities, describes the essence and criteria of its effectiveness for domestic organizations. A classification of organizational and economic conditions for ensuring effective advertising practices in organizations is given. Based on a survey of employees in the advertising and marketing sphere of some large companies, problems were identified and ways to improve the effectiveness of advertising activities in the near future were determined.