Цель статьи заключается в обобщении зарубежных и отечественных подходов к пониманию территориального маркетинга, изучении и использовании маркетинговых аспектов в территориальном управлении. Исследование основано на изучении и систематизации трудов отечественных и зарубежных ученых с использованием методов теоретического обобщения и сравнения, системного и комплексного анализа, синтеза и графического метода. Разработаны теоретические и методические аспекты формирования и функционирования виртуальных организаций с целью повышения эффективности управления организациями новых типов. Проанализированы основные аспекты маркетинга территорий и возможности их использования в стратегическом развитии регионов. Разработана концепция ключевых компетенций как эффективная маркетинговая стратегия развития территории и повышения ее конкурентоспособности. Усовершенствованы теоретико-методические и практические положения использования маркетинговых аспектов в территориальном управлении. Практическая значимость заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы в процессе управления любой территорией и могут служить базой для исследования и формирования стратегического развития и управления территорией любого уровня.
The purpose of the article is to summarize foreign and domestic approaches to understanding territorial marketing, studying and using marketing aspects in territorial management. The research is based on the study and systematization of the works of domestic and foreign scientists using methods of theoretical generalization and comparison, systematic and complex analysis, synthesis and graphical method. Theoretical and methodological aspects of the formation and functioning of virtual organizations have been developed in order to improve the efficiency of managing new types of organizations. The main aspects of territory marketing and the possibilities of their use in the strategic development of regions are analyzed. The concept of key competencies has been developed as an effective marketing strategy for the development of the territory and increasing its competitiveness. The theoretical, methodological and practical provisions of the use of marketing aspects in territorial management have been improved. Practical knowledge.