Предметом исследования и обсуждения данной статьи являются аспекты методологии стратегического маркетинг-менеджмента, а именно: методы разработки и оценки эффективности маркетинговой стратегии. В статье представлены значимые результаты комплексного исследования: аспекты стратегического позиционирования компании на международном рынке, определяемые совокупностью факторов; этапы стратегического планирования международной маркетинговой стратегии и стратегические аналитические матрицы; особенности сегментации и формирования комплекса маркетинга для международных рынков; методики оценки эффективности международной маркетинговой стратегии с использованием разнообразных количественных и качественных методов анализа, включая атрибуционное моделирование, систему ключевых показателей эффективности (KPI) и другие методологические подходы, научно-методические приемы и практические инструменты маркетинг-менеджмента.
The subject of research and discussion of this article is aspects of the methodology of strategic marketing management, namely: methods of development and evaluation of the effectiveness of marketing strategy. In the article there are significant results of a comprehensive study: aspects of the company’s strategic positioning in the international market, determined by a combination of factors; stages of strategic planning of international marketing strategy and strategic analytical matrices; features of segmentation and formation of a marketing complex for international markets; methods for assessing the effectiveness of an international marketing strategy using a variety of quantitative and qualitative methods of analysis, including attribution modeling, a system of key performance indicators (KPI) and other methodological approaches, scientific and methodological techniques and practical tools of marketing management.