Статья посвящена маркетинговому исследованию рынка спортивных услуг в условиях выполнения учебного проекта на примере спортивно-туристического кластера. В статье представлены результаты проведённого анализа с учётом современных тенденций рынка спортивных услуг. Авторы подчеркивают необходимость комплексного подхода к изучению целевой аудитории и потребительских предпочтений, который позволяет детально выявить ключевые факторы, влияющие на выбор потребителей спортивных услуг, такие как качество услуг, доступность, разнообразие предложения и цены. Статья также акцентирует внимание на необходимости применения различных маркетинговых инструментов для повышения конкурентоспособности кластера. В результате проведённого исследования подчеркивается важность постоянного мониторинга рынка и вовлечения всех заинтересованных сторон для создания устойчивого и востребованного спортивно-туристического кластера, способного эффективно удовлетворять потребности современного потребителя.
The article is devoted to marketing research of the sports services market in the context of a training project using the example of a sports and tourism cluster. The article presents the results of the analysis, taking into account modern trends in the sports services market. The authors emphasize the need for a comprehensive approach to studying the target audience and consumer preferences, which allows us to identify in detail the key factors influencing the choice of consumers of sports services, such as the quality of services, accessibility, variety of offers and prices. The article also focuses on the need to use various marketing tools to increase the competitiveness of the cluster. As a result of the conducted research, the importance of constant monitoring of the market and the involvement of all stakeholders is emphasized in order to create a sustainable and in-demand sports and tourism cluster capable of effectively meeting the needs of modern consumers.