В статье приведены определения цифровой экономики и цифровой рекламы, а также обоснована практическая актуальность изучения современных подходов и тенденций управления рекламой в цифровой среде. Перечислены современные вариации цифровой рекламы, используемые отечественными компаниями, выявлены преимущества и недостатки цифровой рекламы. В качестве главенствующего вида цифровой рекламы, применяемой организациями различного масштаба, были выделены социальные сети, которые представляют собой наиболее популярную тенденцию, влияющую на управление рекламой в цифровой среде. К числу ключевых факторов, формирующих подходы к управлению рекламой в цифровой среде отнесены коммуникация и обратная связь. На примере зарубежных компаний доказана эффективность платформенной бизнес-модели, уделяющий пристальное внимание цифровой инфраструктуре организации. Перечислены мероприятия, исполнение которых позволит сохранить и нарастить положительную динамику применения цифровых технологий в маркетинге и рекламе.
The article provides definitions of the digital economy and digital advertising, and substantiates the practical relevance of studying modern approaches and trends in advertising management in the digital environment. Modern variations of digital advertising used by domestic companies are listed, the advantages and disadvantages of digital advertising are identified. Social networks were identified as the dominant type of digital advertising used by organizations of various sizes, which represent the most popular trend influencing advertising management in the digital environment. Communication and feedback are among the key factors shaping approaches to advertising management in the digital environment. The effectiveness of the platform business model, which pays close attention to the digital infrastructure of the organization, is proven using the example of foreign companies. The activities are listed, the implementation of which will allow maintaining and increasing the positive dynamics of the use of digital technologies in marketing and advertising.