В научной статье определено, что сочетание горных ландшафтов, минеральных вод, ледников и целебного климата Кабардино-Балкарской республики, не имеющего аналогов в России является потенциалом для развития медицинского туризма. Республика вышла на траекторию устойчивого роста с турпотоком, превышающим 1 млн человек в год. Выявлено, что интеграции туризма и медицинских услуг в инфраструктуру горнолыжного курорта Приэльбрусья создает значительный синергетический эффект: снижение сезонности, увеличение маржинальности медицинских услуг, повышение качества сервиса и создание конкурентного преимущества за счет сочетания эффективного лечения/реабилитации с мощным природно-климатическим потенциалом гор. Разработаны перспективные направления развития медицинского туризма на базе горнолыжного курорта Приэльбрусье. Интеграция медицинского туризма в рекреационную систему Приэльбрусья является стратегическим инструментом для диверсификации туристского продукта, преодоления сезонности и перехода к модели всесезонного курорта, что повысит его экономическую устойчивость и конкурентоспособность.
The research article identifies the Kabardino-Balkarian Republic's unique combination of mountain landscapes, mineral waters, glaciers, and therapeutic climate, which is unique in Russia, as a potential for developing medical tourism. The republic has embarked on a trajectory of sustainable growth, with tourist flow exceeding 1 million people per year. It has been found that integrating tourism and medical services into the Elbrus ski resort infrastructure creates a significant synergistic effect: reducing seasonality, increasing the profitability of medical services, improving service quality, and creating a competitive advantage by combining effective treatment/rehabilitation with the powerful natural and climatic potential of the mountains. Promising areas for developing medical tourism at the Elbrus ski resort have been developed. Integrating medical tourism into the Elbrus recreational system is a strategic tool for diversifying the tourism product, overcoming seasonality, and transitioning to an all-season resort model, which will enhance its economic sustainability and competitiveness.