Статья посвящена комплексному анализу современного состояния и ключевых тенденций развития рынка санаторно-курортных услуг Кабардино-Балкарской Республики (КБР). Целью исследования является комплексный анализ современного состояния и выявление ключевых трендов развития рынка санаторно-курортных услуг Кабардино-Балкарской Республики. На основе данных официальной статистики выявлены противоречивые тенденции: при общем значительном росте туристического потока (в 4 раза к 2024 году) и числа коллективных средств размещения (на 83%), сегмент санаториев демонстрирует стагнацию, уступая в динамике гостиницам и организациям отдыха. Авторы детально оценивают уникальный природно-рекреационный потенциал республики, включая бальнеологические ресурсы, климат и ландшафты. В ходе исследования выявлены ключевые проблемы отрасли: физический и моральный износ инфраструктуры, кадровый дефицит, ярко выраженная сезонность и низкая узнаваемость бренда. В качестве решения предложены практические рекомендации, ориентированные на современные тренды: диверсификация предложения в сторону wellness– и медицинского туризма, активное внедрение цифровых технологий, развитие комбинированных и событийных программ, а также усиление маркетинговой стратегии. Делается вывод о необходимости трансформации санаториев в многопрофильные центры здоровья и отдыха для обеспечения глобальной конкурентоспособности курортов КБР.
This article provides a comprehensive analysis of the current state and key development trends of the spa and resort services market in the Kabardino-Balkarian Republic (KBR). The aim of the study is to comprehensively analyze the current state and identify key development trends in the spa and resort services market in the KabardinoBalkarian Republic in order to identify promising areas for its development. Based on official statistics, contradictory trends have been identified: despite a significant overall increase in tourist flow (4-fold by 2024) and the number of shared accommodations (by 83%), the sanatorium segment is stagnating, lagging behind hotels and leisure organizations. The author provides a detailed assessment of the republic’s unique natural and recreational potential, including balneological resources, climate, and landscapes. The study identifies key challenges facing the industry: physical and moral deterioration of infrastructure, staff shortages, pronounced seasonality, and low brand awareness. Practical recommendations are proposed as solutions, focusing on current trends: diversification of offerings toward wellness and medical tourism, active implementation of digital technologies, development of combined and event programs, and strengthening of the marketing strategy. It is concluded that sanatoriums need to be transformed into multidisciplinary №1 health and recreation centers to ensure the global competitiveness of the Kabardino-Balkarian resorts. 2026 6