MARKETING ACTIVITY AS THE BASIS OF STRATEGIC MANAGEMENT OF A HIGHER EDUCATIONAL INSTITUTION
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu52023265-270Статья поступила в редакцию: 17.04.2023
Статья принята к публикации: 03.05.2023
Статья опубликована: 19.05.2023
Keywords:
marketing activities, university, strategic management, socio-economic development, mission, intended audience, marketing concept.Abstract
The marketing activity of modern Russian universities plays a decisive role in the system of strategic management of its educational, research, financial, managerial and economic activities, which is formed based on the adopted programs for the development of the system elements of the university. The article substantiates the need to develop a qualitatively new marketing management system, the key task of which is to increase competitiveness in the domestic and foreign educational markets.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Указ Президента Российской Федерации «О целях развития Российской Федерации на период до 2030 года» от 21.07.2020.
Указ Президента Российской Федерации «О Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации на 2017-2030 годы» от 09.05. 2017 г. №203.
Национальная программа «Цифровая экономика Российской Федерации» (утверждена протоколом заседания президиума Совета при Президенте Российской Федерации по стратегическому развитию и национальным проектам от 04.06.2019 №7).
Прогноз социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2030 года (разработан Минэкономразвития России, принят Распоряжением Правительства РФ от 06.10.2021 №2816-р (ред. от 14.03.2022) «Об утверждении перечня инициатив социально-экономического развития Российской Федерации до 2030 года»).
Котлер Ф., Картаджайа Х., Сетиаван А. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете / пер. с англ. М. Хорошиловой. М.: Эксмо, 2019. 224 с.
Барановский А.И., Управление маркетингом непрерывного многоуровневого образования. Омск: ОмГПУ, 2007. 214 с.
Ксендзова Г.В., Управление маркетингом в сфере образовательных услуг высшего профессионального образования // Историческая и социально-образовательная мысль. 2012. № 4. С. 109-113.
Ванькина И. В., Егоршин А.П., Кучеренко В.И. Маркетинг образования: учеб. пособие по специальности «Маркетинг». М.: Логос, 2006. 333 с.
