Методика оценки трансформации емкости потребительского рынка

Аннотация

Аннотация

Существующие в литературе, посвященной маркетинговым исследованиям потребительского рынка,  научно-методологические подходы к определению, изучению, оценке емкости рынка ориентированы в основном на ее анализ и количественное измерение и не достаточно полно отражают и учитывают возможность трансформации и модификации структуры и наполняемости самого показателя емкости. Между тем, трансформационные процессы, наблюдаемые на потребительском рынке в условиях развития цифровой экономики, приводят к реорганизации устойчивых схем взаимодействия участников рынка, появлению новых форм, методов, моделей ведения бизнеса, что не может не влиять на инфраструктуру, а также способность рынка предлагать и реализовывать товары. Именно эти обстоятельства позволили сделать попытку расширения диапазона исследования емкости рынка с позиции  учета влияния трансформационных процессов на ее структуру и возможности ее оценки. Сформулированная технология оценки трансформации емкости  потребительского рынка имеет как теоретическую, так и прикладную значимость. В условиях развития цифровой экономики рассмотренная в данной статье методика оценки позволит диагностировать, моделировать и прогнозировать изменение структурных элементов емкости рынка на текущую, среднесрочную  и долгосрочную  перспективу, а также выработать механизм оптимального управления параметрами емкости потребительского рынка.