ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ И ОПЫТ ПРОВЕДЕНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДОВ ФИТНЕС-КЛУБОВ

Аннотация

В работе приводится теоретическая систематизация и визуализация четырёх основных стратегий позиционирования брендов: недифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, индивидуальный маркетинг, адаптированных к условиям фитнес-индустрии. Описывается выбор стратегии позиционирования фитнес-клуба федеральной сети World Class Belgorod с обоснованием приоритетных маркетинговых мероприятий и реализации геомаркетингового подхода при анализе целевых аудиторий. Геомаркетинговый анализ проведён с использованием сервиса «МТС Бизнес», работающего с обезличенными аналитическими данными о пространственных перемещениях различных категорий абонентов – пол, возраст, материальное положение и прочее. В качестве приоритетной альтернативы для использования на региональном рынке фитнес-услуг предлагается использовать стратегию позиционирования «Лидера ниши», соответствующей подходу концентрированного маркетинга, обеспечившей рост клиентской базы на 19,5%.