МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ФАКТОР РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА РЫНКЕ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu8202299-106Статья поступила в редакцию: 08.08.2022
Статья принята к публикации: 13.08.2022
Статья опубликована: 21.08.2022
Ключевые слова:
маркетинговые исследования, рынок детских товаров, маркетинговая стратегия, нейромаркетинг, девайсы, инсайты, оптимальный портфель, маркетплейсы, интернет-торговля.Аннотация
. В статье раскрыта роль маркетинговых исследований как основного фактора разработки эффективной маркетинговой стратегии на рынке детских товаров.
Представлены результаты маркетинговых исследований современного состояния и перспектив развития рынка детских товаров и определены тенденции развития рынка детских товаров на перспективу.
Отмечено, что для целей прогнозирования и дальнейшего развития рынка детских товаров необходимо применять современные нейронные технологии и совершенствовать нейромаркетинг. Предложен алгоритм внедрения цифровых технологий на рынке детских товаров на основе нейронных технологий, который среди инструментов включает современные девайсы для развития рынка детских товаров.
Разработан механизм выбора оптимального портфеля детских товаров, с целью минимизации рисков снижения доходности показателей функционирования на рынке детских товаров.
Отмечено, что прогнозирование на основе нейронных технологий способствует предприятиям на рынке детских товаров принять необходимые меры по предупреждению и минимизации рисков оптимального портфеля детских товаров на основе также результатов маркетинговых исследований.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Калиева О.М., Марченко В.Н., Дергунова М.И. и др. Современные подходы к маркетинговым исследованиям: цели, задачи и основные понятия // Инновационная экономика: материалы I Междунар. науч. конф. (г. Казань, октябрь 2014 г.). Казань: Бук, 2014. С. 96-99.
РБК Маркетинг. [Электронный ресурс]. URL: https://marketing.rbc.ru (дата обращения 04.07.2022)/
TK-SOLUTIONS. [Электронный ресурс]. URL: https://tk-solutions.ru/russia-rynok-detskoj-odezhdy-tekuschaja (дата обращения 04.07.2022).
Российский рынок детской одежды 2021. [Электронный ресурс]. URL: https://marketing.rbc.ru/research/34329/ (дата обращения 04.07.2022).
Тренды развития рынка детских товаров // Современные тренды развития рынков товаров и услуг. 2019. Вып. 5. С. 4-5.
Заенцев И. В. Нейронные сети: основные модели // Воронеж: ВГУ, 1999. С. 76.
Соколинская Н.Э. Модели прогноза рисков розничных портфелей // Академия бюджета и казначейства Минфина России. Финансовый журнал. 2011. № 2 (8). С. 95-104.
Якухный Е.М. Новый взгляд на теорию оптимального портфеля Марковица // Финансы и кредит. 2008. № 26 (314). С. 36-43.
Creative Strategy – Planning and Development. [Электронный ресурс]. URL: https://smartamarketing.wordpress.com/2012/02/01/creative-strategy-planning-and-development/ (дата обращения 04.07.2022).
Быстрова Н.Г. Реклама как психологическая коммуникация: креативный аспект // Гуманитарный трактат. 2017. № 13. С. 3-6.
Качалова С.М., Бурлакова Е.В. Влияние креативной идеи на формирование рекламной кампании // Вестник Липецкого государственного технического университета. 2017. № 3 (33). С. 68-75.
Абдрахманова Г.И., Быховский К.Б., Веселитская Н.Н., Вишневский К.О., Гохберг Л.М. и др. Цифровая трансформация отраслей: стартовые условия и приоритеты: докл. к XXII Апр. междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества (Москва, 13–30 апреля 2021 г.). / рук. авт. кол. П.Б. Рудник; науч. ред. Л. М. Гохберг, П. Б. Рудник, К. О. Вишневский, Т. С. Зинина; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2021. C. 10-26.
Глинская И.Ю., Е.А. Кириллова Использование средств маркетинговых коммуникаций для продвижения детских развивающих брендов // Коммуникология. 2017. Т. 5. № 1. С. 164-177.
Modified stinging test: New tolerance predictive test for baby products. Journal of the American Academy of Dermatology. 2013. № 4. P. 73.
Харевич Е.О. Анализ тенденций на рынке детских товаров // Молодой ученый. 2019. № 19 (257). С. 171-174.
Ворошилова В.А., Чванова К.Н. Исследование тенденций развития мирового и российского рынков детских игрушек // Школа университетской науки: парадигма развития. 2012. Т. II. № 6. С. 183-185.
Children and Digital Marketing: Rights, risks and responsibilities. [Электронный ресурс]. URL: https://www.guvenliweb.org.tr/dosya/dXf3l.pdf (дата обращения 04.07.2022).
