ПЕРЕХОД ОТ ТРАДИЦИОННОГО МАРКЕТИНГА К ЦИФРОВОМУ
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-3052Статья поступила в редакцию: 29.12.2022
Статья принята к публикации: 26.01.2023
Статья опубликована: 30.01.2023
Ключевые слова:
традиционный маркетинг, цифровые технологии, Интернет, цифровой маркетинг.Аннотация
Стремительное развитие цифровых технологий во всех сферах жизни дает основание для возникновения новых подходов к развитию маркетинговых коммуникаций в сети Интернет. В современных реалиях маркетинг является одним из ключевых аспектов успешной работы любой компании. В статье рассмотрены теоретические и практические аспекты выбранной темы, проведен анализ существующей теории развития маркетинга, а также сравнительная характеристика традиционного и цифрового маркетинга в разрезе маркетинговых исследований. Выявлены преимущества, недостатки и отличия различных типов маркетинга.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Архипова Н. Современные тенденции развития цифрового маркетинга / Н. Архипова, М. Гуриева // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2018. № 1 (11). С. 9-21.
Bazhenov S., Bazhenova E., Abrosimov D. Digital transformation of brand marketing: how all brands went digital // Крымский научный вестник. 2020. № 4 (29). С. 32-41.
Молчанов Н.Н., Муравьева О.С., Макарова М.С. Анализ влияния потребителей инструментов цифрового маркетинга (на основе их самооценки) // Устойчивое развитие: общество и экономика: Материалы VI Международной научно-практической конференции. -СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета. 2019. С. 472-475.
Куликова Е.С. Трансформация маркетинга: от традиционного к цифровому // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2020. Т. 10. № 6А. С. 32-39.
Орцханова М.А., Китиева М.И., Полонкоева Ф.Я. Цифровая экономика: изменение ценностей и ориентиров управления предприятием // Управленческий учет. 2022. № 1-1. С. 100-105. DOI: 10.25806/uu1-12022100-105.
Погорова З.М., Китиева М. И., Мержоева Л.И. Роль маркетинга в предпринимательской деятельности // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. № 6 (64). С. 208-210. DOI: 10.24411/2411-0450-2020-10561.
