МОДЕЛЬ МАРКЕТИНГА «ГОЛУБОЙ ОКЕАН»: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

Аннотация

В настоящее время в различных отраслях промышленности предложение все чаще превышает спрос, и эта разница неуклонно растет в динамике. Товары и услуги превращаются в предметы массового потребления и это объективная реальность развития современной экономики. «Алые океаны» — это практически все отрасли рыночной экономики, в которых компании борются за существующих клиентов, выбирая между дифференциацией и низкой стоимостью (стратегия Портера). «Голубые океаны» — это новые отрасли или стратегические группы внутри отраслей, которые создаются на принципе инновации ценности. И именно вторая стратегия привлекает внимание как экономистов- практиков, так и теоретиков. Результаты исследования позволили выявить отличительные черты стратегии, принципы реализации, варианты и область применения, то есть обозначить основные практические особенности разработки и использования стратегии «голубого океана» в сложившихся условиях действительности на основе анализа зарубежного и отечественного опыта. Практическая значимость работы заключается в том, что термины «алые и голубые океаны» набирают обороты, широко используются как на международных, так и на российских производственных рынках, а это положительно влияет на производственный потенциал экономики стран, а также может повлиять на благосостояние и долгосрочные перспективы развития всего общества.