НЕЙРОИНТЕГРИРОВАННЫЙ ПОДХОД К УПРАВЛЕНИЮ ИННОВАЦИЯМИ В МАРКЕТИНГОВОЙ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ

Авторы

  • А.В. Костанда Северо-Западный институт управления – филиал ФГБОУ ВО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации»
  • В.С. Кудряшов Северо-Западный институт управления – филиал ФГБОУ ВО «Российская ака-демия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Россий-ской Федерации», г. Санкт-Петербург, Россия
  • Л.А. Строкина ФГАОУ ВО «КФУ имени В.И. Вернадского»

DOI:

https://doi.org/10.25806/uu112023305-315

Ключевые слова:

инновации, нейромаркетинг, нейроинтегрированная система управления инновациями, инновационный товарный климат предприятий, управление маркетинговыми товарными инновациями.

Аннотация

В статье рассмотрена нейроинтегрированная система управления инновациями в маркетинговой товарной политике, определены составляющие ее системы: систем управления маркетинговыми товарными инновациями; система инноваций в маркетинговой товарной политике; система маркетинговой поддержки инноваций в маркетинговой товарной политике; система управления стратегическими изменениями при внедрении инноваций в маркетинговой товарной политике; система управления маркетинговыми инновационными товарными рисками. Дано авторское определение понятия нейромаркетинг. Выделены особенности нейроинтегрированной системы управления инновациями в маркетинговой товарной политике. Разработан алгоритм диагностики инновационного товарного климата предприятий. Рекомендованы цели в сфере управления маркетинговыми товарными инновациями с учетом инновационной товарной силы предприятий. Предложен комплексный методический подход к оценке эффективности управления инновациями в маркетинговой товарной политике.

 

Список литературы

Биба Е.В. Концептуальный подход к использованию информационных технологий в маркетинговой товарной политике // Торговля и рынок. 2021. № 1 (57). С. 87-99.

Богданова В.С. Инновационная стратегия предприятий как инструмент управления товарной политикой // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2017. № 5-5. С. 109-111.

Германчук А.Н., Васильев С.В. Модель формирования ценности проекта: стейкхолдерский подход // Первый экономический журнал. 2023. № 2 (332). С. 12-18.

Григорьева А.А., Докукина А.А. Рост эффективности продаж розничного предприятия за счет маркетинговой стратегии: инновационные решения в товарной политике // Экономика знаний: теория и практика. 2018. № 3 (7). С. 27-42.

Ярош О.Б. Нейромаркетинг: новые возможности в исследовании потребительского поведения // Journal of Economy and Business. 2018. Т. 7. С. 149–153.

Загрузки

Опубликован

26.10.2023

Выпуск

№ 11 (2023): Управленческий учет

Раздел

Экономические науки