РАЗРАБОТКА, ВНЕДРЕНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ РЕГИОНАЛЬНОГО УЧАСТНИКА РИТЕЙЛА (НА ПРИМЕРЕ МАГАЗИНА ОБУВИ)
Ключевые слова:
ритейл, реклама, маркетинг, ROI, цифровые технологии, программа лояльностиАннотация
В статье рассматриваются подходы к разработке и внедрению рекламной стратегии для участника ритейла в условиях цифровизации и высокой конкуренции. На основе анализа целевой аудитории и рыночных условий предложена комплексная стратегия, включающая таргетированную рекламу, контент-маркетинг, программы лояльности и персонализированные рассылки. Представлены ключевые метрики оценки эффективности рекламной стратегии, такие как конверсия и ROI, а также разработаны рекомендации по их мониторингу.
Список литературы
Котлер Ф., Армстронг Г. Принципы маркетинга. 17-е изд. СПб.: Питер, 2020. 800 с.
Иванов С.В., Петрова А.Н. Анализ цифровых рекламных стратегий: опыт ритейла // Вестник маркетинга. 2021. № 4. С. 45-55.
Захарова Е.П., Смирнов В.И. Программы лояльности в ритейле: теоретические аспекты и практика внедрения // Журнал розничной торговли. 2022. № 3. С. 67-73.
Козлов Д.И., Сидоров М.Л. Методы оценки эффективности рекламных кампаний // Цифровая экономика. 2020. № 2. С. 34-41.
Kotler P., Keller K. Marketing Management. 15th ed. Pearson Education, 2015. 816 p.
Smith A., Brown K. Digital Marketing for Retailers: Trends and Tools // Journal of Retail Studies. 2021. Vol. 10. No. 2. P. 150-165.
Ежегодный отчет Meta Platforms по таргетированной рекламе, 2023. [Электронный ресурс]. URL: https://www.meta.com/reports (дата обращения: 20.12.2024).
Nielsen N. Global Consumer Trends in Retail Marketing. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nielsen.com/insights (дата обращения: 15.12.2024).
Приказ Министерства промышленности и торговли РФ от 01.12.2020 г. № 301 «Об утверждении стратегии развития ритейла до 2030 года».
