РАЗРАБОТКА, ВНЕДРЕНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ РЕГИОНАЛЬНОГО УЧАСТНИКА РИТЕЙЛА (НА ПРИМЕРЕ МАГАЗИНА ОБУВИ)
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-4929Статья поступила в редакцию: 23.12.2024
Статья принята к публикации: 23.01.2025
Статья опубликована: 05.02.2025
Ключевые слова:
ритейл, реклама, маркетинг, ROI, цифровые технологии, программа лояльностиАннотация
В статье рассматриваются подходы к разработке и внедрению рекламной стратегии для участника ритейла в условиях цифровизации и высокой конкуренции. На основе анализа целевой аудитории и рыночных условий предложена комплексная стратегия, включающая таргетированную рекламу, контент-маркетинг, программы лояльности и персонализированные рассылки. Представлены ключевые метрики оценки эффективности рекламной стратегии, такие как конверсия и ROI, а также разработаны рекомендации по их мониторингу.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Котлер Ф., Армстронг Г. Принципы маркетинга. 17-е изд. СПб.: Питер, 2020. 800 с.
Иванов С.В., Петрова А.Н. Анализ цифровых рекламных стратегий: опыт ритейла // Вестник маркетинга. 2021. № 4. С. 45-55.
Захарова Е.П., Смирнов В.И. Программы лояльности в ритейле: теоретические аспекты и практика внедрения // Журнал розничной торговли. 2022. № 3. С. 67-73.
Козлов Д.И., Сидоров М.Л. Методы оценки эффективности рекламных кампаний // Цифровая экономика. 2020. № 2. С. 34-41.
Kotler P., Keller K. Marketing Management. 15th ed. Pearson Education, 2015. 816 p.
Smith A., Brown K. Digital Marketing for Retailers: Trends and Tools // Journal of Retail Studies. 2021. Vol. 10. No. 2. P. 150-165.
Ежегодный отчет Meta Platforms по таргетированной рекламе, 2023. [Электронный ресурс]. URL: https://www.meta.com/reports (дата обращения: 20.12.2024).
Nielsen N. Global Consumer Trends in Retail Marketing. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nielsen.com/insights (дата обращения: 15.12.2024).
Приказ Министерства промышленности и торговли РФ от 01.12.2020 г. № 301 «Об утверждении стратегии развития ритейла до 2030 года».
