МАНИПУЛЯЦИИ В МАРКЕТИНГЕ: КАК БРЕНДЫ ИСПОЛЬЗУЮТ НАШИ ЧУВСТВА ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ПРОДАЖ
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-5137Статья поступила в редакцию: 01.04.2025
Статья принята к публикации: 12.05.2025
Статья опубликована: 14.05.2025
Ключевые слова:
устойчивость, промышленность, развитие, цифровизация, экономикаАннотация
Статья посвящена механизмам нейромаркетинга и их влиянию на поведение потребителей. Рассмотрено как бренды используют бессознательные реакции человека на цвет, звук, запах и тактильные ощущения для повышения продаж и создания эмоциональной привязанности к продукту. Приводятся примеры использования различных цветовых схем в логотипах и брендинге, демонстрирующие влияние цвета на восприятие и доверие к компании. Также анализируется роль музыки в торговых пространствах, влияющей на скорость принятия решений и эмоциональное состояние покупателей. Особое внимание уделено значению запахов и их способности формировать устойчивые ассоциации, укрепляя узнаваемость бренда. Подчеркнута важность тактильных ощущений, включая упаковку и дизайн продукции, которые способствуют усилению потребительского опыта. В статье подробно рассмотрены стратегии ведущих компаний, применяющих нейромаркетинговые приемы для привлечения клиентов. Раскрывается концепция сенсорного маркетинга и его роль в формировании положительных потребительских эмоций. Обращено внимание на то, что успешные бренды создают многослойный опыт взаимодействия с продуктом, который влияет на лояльность покупателей. Также обсуждается, как компании адаптируют свои маркетинговые стратегии в зависимости от отрасли и целевой аудитории. Статья представляет интерес для специалистов в области маркетинга, предпринимателей и всех, кто хочет глубже понять механизмы воздействия брендов на поведение потребителей.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Плотников В.А., Вертакова Ю.В. Устойчивость развития российской промышленности в условиях макроэкономического шока и новая промышленная политика // Экономика и управление. 2022. Т. 28. № 10. С. 1037-1050.
Тамаева А.М., Джабраилова А. О. Особенности экономического роста конца ХХ-начала ХХI века // Управленческий учет. 2022. No 3-3. С. 676-681.
Хлап А.А. Техногенный идеал в цифровой культуре: построение модели исследования // Вестник Мининского университета. 2022. Т. 10. № 1 (38). С. 14.
Андряшина Н.С., Полянская В.А., Полянский С.А. Ключевые векторы экономического развития промышленных предприятий на современном этапе // Актуальные проблемы экономики и бухгалтерского учета: Сборник научных статей по материалам VI Всероссийской научно- практической конференции: в 2 томах, Нижний Новгород, 23 ноября 2023 года. Нижний Новгород: Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, 2024. С. 173-1771.
Мамаева А.В. Антикризисное управление как инструмент обеспечения экономической безопасности в условиях международных санкций // Материалы III Международного научно-практического форума по экономической безопасности: Сборник материалов Международного научно-практического форума, М., 2022. С. 49-55.
Кильметова А.Р. Глобальные дисбалансы в мировой экономике: причины и пути их преодоления // Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями: Межвузовский сборник научных трудов. 2017. № 1. С. 246-250.
