СПЕЦИФИКА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ В СЕТЕВОМ РИТЕЙЛЕ
Ключевые слова:
маркетинг, трафик, умный магазин, сетевой ритейл, касса самообслуживания.Аннотация
Маркетинг в сетевом ритейле обладает определенной спецификой. Научные и прикладные знания по данному вопросу разрозненные и требуют выработки синтетического подхода к его пониманию. Целью статьи является анализ особенностей управления маркетингом в сетевом ритейле. Достоверность результатов исследования гарантируется на основе комплексного подхода, основу которого составляют методы теоретического анализа научной литературы, анализа документов, анализа российского и зарубежного опыта. Установлено, что цифровизация подходов к маркетингу меняет представления об особенностях его в исследуемой отрасли. На основе анализа мнений исследований выделены ключевые особенности маркетинга в сфере сетевого ритейла. Особенности маркетинга в сетевом ритейле не отличаются постоянными признаками, на их изменчивость влияние оказывают внешние факторы.
Список литературы
Алексина С.Б. Трансформация бизнес-моделей в российском ритейле как ответ на изменения потребительского поведения // Практический маркетинг. 2024. № 1. С. 65-72. DOI: 10.24412/2071-3762-2024-1319-65-72 EDN: YWHTSD.
Астраханцева А.С. Логистический подход к функционированию регионального потребительского рынка: автореф. дис.... канд. экон. наук. Иркутск, 2009. 23 с. EDN: NKSPHL.
Григорьева М.А. Территориальное развитие розничной торговли / отв. ред. Б. М. Ишмуратов. Иркутск: Изд-во Ин-та географии им. В. Б. Сочавы СО РАН, 2006. 113 с. ISBN: 5-94797-105-4 EDN: QSACGH.
Долгов С.И., Савинов Ю.А. Влияние вспышки нового коронавируса на международную торговлю // Российский внешнеэкономический вестник. 2020. № 2. С. 7-18. EDN: ENHLAG.
Новикова Н.Г. Проблемы управления ассортиментом в розничной торговле в контексте особенностей условий конкуренции в посткризисный период // Известия Байкальского государственного университета. 2018. № 2. С.257-265. DOI: 10.17150/2500-2759.2018.28(2).257-265 EDN: YKVSTZ.
Рыжова О.А. Логистические системы розничных торговых сетей: автореф. дис.... канд. экон. наук. Саратов, 2012. 24 с. EDN: QIIKKR.
Усов А.П., Силантьев А.В. Теоретический анализ понятия "мотивация" и "стимулирование" с позиции взаимодействия // Baikal Research Journal. 2020. № 3. DOI: 10.17150/2411-6262.2020.11(3).3 EDN: GKDFKJ.
Федотов А.Н. Особенности организации маркетинга сетевого продуктового ритейла в условиях новых торговых форматов // Baikal Research Journal. 2021. № 1. DOI: 10.17150/2411-6262.2021.12(1).10 EDN: LDDTEB.
Холмовский С.Г. Развитие российского рынка фулфилмент-услуг как следствие роста интернет-торговли // Baikal Research Journal. 2020. № 1. DOI: 10.17150/2411-6262.2020.11(1).7 EDN: RXYLMI.
Щепакин М.Б., Облогин М.В., Михайлова В.М, Соколова Л.И. К разработке классификаций розничных торговых сетей в условиях их маркетинговой адаптации к требованиям нестабильного рынка // Вопросы инновационной экономики. 2019. № 2. С. 571-594. DOI: 10.18334/rp.20.5.40624 EDN: ETLOCU.
Щепина С.В. Современные направления ассортиментной политики региональных розничных сетей на рынке продовольственных товаров // Baikal Research Journal. 2020. № 2. DOI: 10.17150/2411-6262.2020.11(2).18 EDN: WXVJVQ.
Fornari E., Grandi S., Menegatti M., Fornari D. Discounters versus Supermarkets and Hypermarkets: what drives store-switching? // International review of retail, distribution & consumer research. 2020. № 30 (5). Р. 556-575. DOI: 10.1080/09593969.2020.1773896 EDN: CKIPKV.
