РАЗРАБОТКА БРЕНДА И АЙДЕНТИКИ СТРУКТУРНОГО ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ ВУЗА
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-5822Статья поступила в редакцию: 19.11.2025
Статья принята к публикации: 25.12.2025
Статья опубликована: 06.02.2026
Ключевые слова:
бренд, айдентика, брендинг вуза, позиционирование вуза, конкурентоспособность вузаАннотация
Статья посвящена актуальной проблеме разработки бренда и айдентики для структурного подразделения вуза на примере Института менеджмента, туризма и индустрии гостеприимства (ИМТиИГ) Кабардино-Балкарского государственного университета. В условиях усиления конкуренции на рынке образовательных услуг сильный бренд становится ключевым фактором привлечения абитуриентов, партнёров и укрепления репутации. На основе анализа теоретических подходов к брендингу в образовании авторами проведено эмпирическое исследование методом анкетирования (n=351) для выявления предпочтений целевой аудитории. Результаты опроса легли в основу практической разработки, обновлённой визуальной айдентики института, включающей логотип, цветовую палитру, шрифты и слоган. Исследование доказывает необходимость и эффективность вовлечения внутренних стейкхолдеров (студентов и преподавателей) в процесс создания бренда, что обеспечивает его аутентичность и восприятие. Разработана концепция и практические элементы бренда и визуальной айдентики для структурного подразделения вуза (на примере ИМТиИГ КБГУ), способствующие повышению его узнаваемости, укреплению имиджа и эффективному позиционированию на рынке образовательных услуг. Разработанный проект айдентики носит прикладной характер и может служить основой для создания бренд-бука института, обеспечивая единство коммуникаций и укрепляя его позитивный образ.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Ахьямова И.А., Плетнева С.А. Ребрендинг айдентики муниципального вуза как инструмента его продвижения // Управление культурой. 2023. № 2. EDN: QZSOWE.
Зотов В.В. Ценность бренда. М.: "Маркет ДС Корпорейшн", 2015. 167 с.
Лигидов Р.М., Таппасханова Е.О., Нагоев А.Б., Шадова З.Х. Управление портфелем брендов компании: основные методы и стратегии. Экономика и предпринимательство. 2025. № 7. DOI: 10.34925/EIP.2025.180.7.144 EDN: VAZAJG.
Лигидов Р.М., Таппасханова Е.О., Нагоев А.Б. Современные аспекты развития бренда организации. Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2025. № 4. С. 36-41. EDN: GCXDZS.
Матвеев В.В., Мокеева Е.Ю. Брендбук как инструмент паспортизации бренда образовательной организации // Вестник Государственного университета просвещения. Серия: Экономика. 2022. № 2. DOI: 10.18384/2310-6646-2022-2-70-81 EDN: SSTPID.
Середин П.В. Проблемы и особенности развития бренда современного вуза // Экономика и социум. 2019. №1-2 (56). EDN: JBXVHW.
Wang, Si-Rui. The Role of University Brand Image Design in Constructing Campus Culture. Engineering Technology Trends. 2024.
