ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ РАЗВИТИЯ БРЕНДА МАЛОГО БИЗНЕСА В РОССИИ: СТРАТЕГИИ, МОДЕЛИ И МЕТРИКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-5849Статья поступила в редакцию: 24.12.2025
Статья принята к публикации: 23.01.2026
Статья опубликована: 30.01.2026
Ключевые слова:
маркетплейсы, малый бизнес, брендинг, тренды 2026, стратегия развития, селлер, Wildberries, Ozon, омниканальностьАннотация
В статье анализируются ключевые тренды развития маркетплейсов в России в 2026 году и их влияние на малый бизнес. Рассматриваются изменения в потребительском поведении, усложнение алгоритмов ранжирования, рост роли мобильного трафика, персонализации и UGC. Особое внимание уделяется выбору платформы (Wildberries и Ozon), пересчёту юнит-экономики и формированию воспроизводимой системы продаж. Обосновывается необходимость развития собственного бренда и омниканального присутствия как условия долгосрочной устойчивости малого бизнеса на маркетплейсах.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Актуальные комиссии и тарифы для продавцов. [Электронный ресурс]. URL: https://seller-edu.ozon.ru/commissions-tariffs/legal-information/full-actual-commissions (дата обращения: 16.11.2025).
Бизнес на маркетплейсе: какой должна быть продающая карточка товара. [Электронный ресурс]. URL: https://biz360.ru/materials/biznes-na-marketpleyse-kakoy-dolzhna-byt-prodayushchaya kartochka-tovara/ (дата обращения: 17.11.2025).
Виды упаковки для маркетплейсов Озон и Вайлдберриз. [Электронный ресурс]. URL: https://mpstats.io/media/business/novichkam/vidy-upakovki-dlya-marketpleysov (дата обращения: 16.11.2025).
Закон о новых правилах работы маркетплейсов подписал Президент. [Электронный ресурс]. URL: https://www.garant.ru/news/1836087/ (дата обращения: 20.11.2025).
Как использовать UGC для повышения вовлеченности. [Электронный ресурс]. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/ugc-dlya-povysheniya-vovlechennosti/ (дата обращения: 17.11.2025).
Как создать свой уникальный бренд на маркетплейсах. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/kak-sozdat-svoj-unikalnyj-brend-na-marketplejsakh-76878.html (дата обращения: 19.11.2025).
Новые тарифы и другие изменения. [Электронный ресурс]. URL: https://seller.wildberries.ru/instructions/ru/ru/material/fees-site-section (дата обращения: 17.11.2025).
Персонализация, искренность, многоканальность: тренды маркетинга 2026. [Электронный ресурс]. URL: https://biz360.ru/materials/personalizatsiya-iskrennost-mnogokanalnost-trendy-marketinga-2026/ (дата обращения: 20.11.2025).
Продвижение с помощью UGC: отзывы как инструмент продвижения. [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2025/06/9/334199.phtml (дата обращения: 21.11.2025).
Реклама на Wildberries: как изменилось продвижение товаров через аукцион. [Электронный ресурс]. URL: https://biz360.ru/materials/reklama-na-wildberries-kak-izmenilos-prodvizhenie-tovarov-cherez-auktsion/ (дата обращения: 16.11.2025).
Федеральный закон от 31.07.2025 № 289‑ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». [Электронный ресурс]. URL: https://base.garant.ru/412423594/ (дата обращения: 20.11.2025).
Что такое автореклама на Wildberries, как она работает и как её запустить. [Электронный ресурс]. URL: https://https://seller.wildberries.ru/instructions/ru/ru/material/how-to-choose-bid-for-promotion (дата обращения: 19.11.2025).
