МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА В СЕКТОРЕ НЕКОММЕРЧЕСКОГО СТУДЕНЧЕСКОГО СПОРТА
Статья поступила в редакцию: 10.08.2026
Статья принята к публикации: 13.10.2026
Статья опубликована: 15.10.2026
Ключевые слова:
маркетинг, некоммерческие организации, студенческий спорт, маркетинговые коммуникации.Аннотация
В статье рассматриваются вопросы совершенствования маркетингового управления в секторе некоммерческого студенческого спорта. Представлен комплекс мер по повышению маркетинговой эффективности организаций данной сферы. Также акцентируется внимание на ключевых проблемах управления некоммерческим студенческим спортом, выявленных в ходе исследования в современных рыночных условиях. По результатам работы подчеркивается важность комплексного подхода к анализу маркетинга студенческих спортивных лиг с учетом цифровой трансформации медиасреды и специфики поведения молодежной аудитории. Практическая значимость исследования заключается в возможности применения предложенных рекомендаций для оптимизации маркетинговых коммуникаций, привлечения спонсорских инвестиций и расширения охвата аудитории некоммерческими спортивными организациями.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Батанцев Н.И. Студенческий спорт: направления и перспективы развития // Столыпинский вестник. 2023. № 8. С. 4300-4306. EDN: GBANYW.
Восколович Н.А. Использование цифровых технологий для повышения активности потребителей услуг спортивных мероприятий // Интеллект. Инновации. Инвестиции. 2022. № 6. С. 10-18. DOI: 10.25198/2077-7175-2022-6-10 EDN: AQAZHH.
Гареев Э.С., Белоусов Н.А., Ветрова А.А. Будущее Олимпийских игр: влияние медийности видов спорта на инвестиции и развитие спортивных федераций // Human Progress. 2024. Т. 10. № 12. DOI: 10.46320/2073-4506-2024-12a-13 EDN: FNSQZT.
Гатаулина П.М. Роль маркетинга в работе НКО // Вестник науки и творчества. 2016. № 7 (7). С. 77–83. EDN: WHPFWX.
Изакова Н.В., Попова О.И. Возможности маркетинга впечатлений при продвижении спортивных мероприятий // Естественно-гуманитарные исследования. 2023. № 4 (48). С. 149-152. EDN: LURNAU.
Никулина А.И., Голомидова М.В. Управление PR-коммуникациями международного спортивного события с точки зрения территориального брендинга (на примере XXVII Всемирной летней Универсиады в Казани) // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2016. Т. 10, № 3. С. 144-149. DOI: 10.14529/em160319 EDN: WNDUBZ.
О некоммерческих организациях: Федеральный закон от 12 января 1996 г. № 7-ФЗ: в ред. от 09.04.2026 [Электронный ресурс] // КонсультантПлюс: справочно-правовая система. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_8824/?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 10.08.2026).
