DIGITAL-СТРАТЕГИЯ КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ

Авторы

  • О.В. Пирогова ФГБОУ Финансовый университет при Правительстве РФ
  • А.М. Просветова ФГБОУ Финансовый университет при Правительстве РФ
  • Г.Ю. Сорокин ФГБОУ Новгородский государственный университет имени Ярослава Мудрого

DOI:

https://doi.org/10.25806/uu4-22022411-417

Ключевые слова:

Digital-стратегия, маркетинговая стратегия, туристическое предприятие, маркетинговые мероприятия, социальные сети, узнаваемость бренда, продвижение, маркетинговый план, продвижение, туристическая компания.

Аннотация

В статье говорится о роли составления маркетингового плана- маркетинговой стратегии для туристской фирмы. В данной статье рассматривается digital – стратегия как часть маркетинговой стратегии компании. Дается понятие digital – стратегии, показана роль разработки digital- стратегии в современном мире. Детально анализируются инструменты digital маркетинга: разнообразные мобильные приложения и платформы, поисковые системы в интернете, контент, показана важная роль социальных сетей, чат-ботов, а также других инструментов. В статье показана роль digital – стратегии для продвижения компании в интернете и создания лояльности бренда компании. В работе говорится о том, как должна быть организована стратегия по продвижению в интернете, показано значение выбора стратегии маркетинга в зависимости от величины турфирмы, специализации турфирмы, рынка, на котором работает компания и еще ряда факторов. Важное значение имеет подбор специалистов, которые будут заниматься digital- стратегией в компании. Говорится о том, что процедура создания плана по digital- стратегии достаточно серьезная работа, которая требует определенных навыков и знаний.

Список литературы

Анисимов В.Е., Горошко Е.И. Наитивная реклама как инструмент Digital-коммуникации бренда // Медиалингвистика. 2018. Т. 5. № 4. С. 409-423.

Аристархов Л.Н., Аристархова С.Л. Новые направления внедрения digital – технологий для реализации стратегии роста и повышения конкурентноспособности предприятий в сфере рекреации и туризма // Вестник Национальной академии туризма. 2015. № 4 (36).С. 20-22.

Болдырева Т.В. Рыночная стратегия компании в эпоху Digital- трансформации экономики // Актуальные проблемы современного транспорта. 2021. № 2(5). С. 31-36.

Кисляков Е. Ежегодные темпы роста рынка цифровых технологий могут достичь 5-% к 2024 году [Электронный ресурс].URL: https://pgu.krasnodar.ru/news/detall.php?ID=1333738 (Дата обращения 05.04.2022).

Мордвинова Т.Г., Соснина В.АА., Щеголихина В.И. Роль digital- стратегии в стратегии бизнеса и бренда // Экономика и предпринимательство. 2021. № 3 (128). С. 788-791.

Радченко А.С., Володин Р.С. Специфика построения digital- стратегии в маркетинговой деятельности сферы услуг // Экономика. Управление. Финансы. 2020. № 3 (21). С. 71-77.

Соклакова И.В., Сорокин Д.Р. Разработка рекламной стратегии организации в сети интернет // Вестник Академии управления и производства. 2021. № 2-1. С. 93-101.

Христофоров Е.И. Необходимость разработки Digital- стратегии маркетинга // Вопросы науки и образования. 2018. № 59 (17). С. 61-62.

Загрузки

Опубликован

04.05.2022

Выпуск

Раздел

Экономические науки