DIGITAL-СТРАТЕГИЯ КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu4-22022411-417Статья поступила в редакцию: 13.04.2022
Статья принята к публикации: 19.04.2022
Статья опубликована: 04.05.2022
Ключевые слова:
Digital-стратегия, маркетинговая стратегия, туристическое предприятие, маркетинговые мероприятия, социальные сети, узнаваемость бренда, продвижение, маркетинговый план, продвижение, туристическая компания.Аннотация
В статье говорится о роли составления маркетингового плана- маркетинговой стратегии для туристской фирмы. В данной статье рассматривается digital – стратегия как часть маркетинговой стратегии компании. Дается понятие digital – стратегии, показана роль разработки digital- стратегии в современном мире. Детально анализируются инструменты digital маркетинга: разнообразные мобильные приложения и платформы, поисковые системы в интернете, контент, показана важная роль социальных сетей, чат-ботов, а также других инструментов. В статье показана роль digital – стратегии для продвижения компании в интернете и создания лояльности бренда компании. В работе говорится о том, как должна быть организована стратегия по продвижению в интернете, показано значение выбора стратегии маркетинга в зависимости от величины турфирмы, специализации турфирмы, рынка, на котором работает компания и еще ряда факторов. Важное значение имеет подбор специалистов, которые будут заниматься digital- стратегией в компании. Говорится о том, что процедура создания плана по digital- стратегии достаточно серьезная работа, которая требует определенных навыков и знаний.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Анисимов В.Е., Горошко Е.И. Наитивная реклама как инструмент Digital-коммуникации бренда // Медиалингвистика. 2018. Т. 5. № 4. С. 409-423.
Аристархов Л.Н., Аристархова С.Л. Новые направления внедрения digital – технологий для реализации стратегии роста и повышения конкурентноспособности предприятий в сфере рекреации и туризма // Вестник Национальной академии туризма. 2015. № 4 (36).С. 20-22.
Болдырева Т.В. Рыночная стратегия компании в эпоху Digital- трансформации экономики // Актуальные проблемы современного транспорта. 2021. № 2(5). С. 31-36.
Кисляков Е. Ежегодные темпы роста рынка цифровых технологий могут достичь 5-% к 2024 году [Электронный ресурс].URL: https://pgu.krasnodar.ru/news/detall.php?ID=1333738 (Дата обращения 05.04.2022).
Мордвинова Т.Г., Соснина В.АА., Щеголихина В.И. Роль digital- стратегии в стратегии бизнеса и бренда // Экономика и предпринимательство. 2021. № 3 (128). С. 788-791.
Радченко А.С., Володин Р.С. Специфика построения digital- стратегии в маркетинговой деятельности сферы услуг // Экономика. Управление. Финансы. 2020. № 3 (21). С. 71-77.
Соклакова И.В., Сорокин Д.Р. Разработка рекламной стратегии организации в сети интернет // Вестник Академии управления и производства. 2021. № 2-1. С. 93-101.
Христофоров Е.И. Необходимость разработки Digital- стратегии маркетинга // Вопросы науки и образования. 2018. № 59 (17). С. 61-62.
