БРЕНД-МАРКЕТИНГ В ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu7-32022562-567Статья поступила в редакцию: 24.07.2022
Статья принята к публикации: 29.07.2022
Статья опубликована: 15.08.2022
Ключевые слова:
бренд-маркетинг, цифровая экономика, национальный проект, концепция, онлайн каналы, потребитель.Аннотация
В работе рассматривается функционирование бренд-маркетинга в современной цифровой экономике, его взаимосвязь с реализацией проектов национальной программы «Цифровая экономика Российской Федерации». Дается определение понятиям бренд-маркетинг, цифровая экономика, цифровые технологии, услуги и сервисы онлайн, информационная безопасность и другим составляющим национального проекта. А так же приводятся конкретные практические примеры позиционирования брендинга в настоящем времени и мнения исследователей в данном аспекте. Указываются основные направления эффективной концепции бренд-маркетинга. Характеризуется структура продвижения бренда по трем основным путям - ATL; BTL; PR. В итоге приводятся основные исследования принятых моделей бренд-маркетинга в экономической среде. Предлагается использование эффективных онлайн каналов сбыта для обратной связи с клиентом или потребителем в цифровой экономике.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Абаев А.Л., Вельская Г.Г., Жиляев А.Г. и др. Реклама социальных проектов: методическое пособие / под общ. ред. Г.Г.Вельской. – 3-е изд. М.: Дашков и К, 2022. 94 с.
Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов. – 2-е изд., испр. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2022. 493 с.
Угрюмова А.А. и др. Маркетинг территорий: учебник для вузов / под общей редакцией А.А. Угрюмовой, М.В. Савельевой, Е.В. Ерохиной. – 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2022. 446 с.
Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A: учебник и практикум для вузов. – 2-е изд., испр. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2022. 507 с.
Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг: учебник и практикум для вузов. – 2-е изд., испр. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2022. 475 с.
Хуссейн И.Д. Цифровые маркетинговые коммуникации: учебное пособие для вузов. М.: Издательство Юрайт, 2022. 68 с.
Глобальные маркетинговые тренды Deloitte Insights. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/marketing/339337-zakryvayte-poiskovik-my-sobrali-vse-trendy-digital-marketinga-na-2022-god-v-odnom-materiale (дата обращения: 17.07.2022).
Digital 2022: Глобальный обзорный отчет. [Электронный ресурс]. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2022-global-overview-report. – (дата обращения: 17.07.2022).
Пять трендов цифрового маркетинга — идеи от российских стартапов // РБК Тренды. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/cmrm/61b74c789a79474a33773675 (дата обращения: 17.07.2022).
Цифровая экономика РФ // Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации. [Электронный ресурс]. URL: https://digital.gov.ru/ru/activity/directions/858 (дата обращения: 17.07.2022).
