BRAND MARKETING IN THE DIGITAL ECONOMY
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu7-32022562-567Статья поступила в редакцию: 24.07.2022
Статья принята к публикации: 29.07.2022
Статья опубликована: 15.08.2022
Keywords:
brand marketing, digital economy, national project, concept, online channels, consumer.Abstract
The paper examines the functioning of brand marketing in the modern digital economy, its relationship with the implementation of projects of the national program "Digital Economy of the Russian Federation". The concepts of brand marketing, digital economy, digital technologies, online services and services, information security and other components of the national project are defined. As well as specific practical examples of branding positioning in the present time and the opinions of researchers in this aspect are given. The main directions of an effective brand marketing concept are indicated. The structure of brand promotion is characterized by three main ways - ATL; BTL; PR. As a result, the main studies of accepted brand marketing models in the economic environment are presented. It is proposed to use effective online sales channels for customer or consumer feedback in the digital economy.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Абаев А.Л., Вельская Г.Г., Жиляев А.Г. и др. Реклама социальных проектов: методическое пособие / под общ. ред. Г.Г.Вельской. – 3-е изд. М.: Дашков и К, 2022. 94 с.
Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов. – 2-е изд., испр. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2022. 493 с.
Угрюмова А.А. и др. Маркетинг территорий: учебник для вузов / под общей редакцией А.А. Угрюмовой, М.В. Савельевой, Е.В. Ерохиной. – 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2022. 446 с.
Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A: учебник и практикум для вузов. – 2-е изд., испр. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2022. 507 с.
Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг: учебник и практикум для вузов. – 2-е изд., испр. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2022. 475 с.
Хуссейн И.Д. Цифровые маркетинговые коммуникации: учебное пособие для вузов. М.: Издательство Юрайт, 2022. 68 с.
Глобальные маркетинговые тренды Deloitte Insights. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/marketing/339337-zakryvayte-poiskovik-my-sobrali-vse-trendy-digital-marketinga-na-2022-god-v-odnom-materiale (дата обращения: 17.07.2022).
Digital 2022: Глобальный обзорный отчет. [Электронный ресурс]. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2022-global-overview-report. – (дата обращения: 17.07.2022).
Пять трендов цифрового маркетинга — идеи от российских стартапов // РБК Тренды. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/cmrm/61b74c789a79474a33773675 (дата обращения: 17.07.2022).
Цифровая экономика РФ // Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации. [Электронный ресурс]. URL: https://digital.gov.ru/ru/activity/directions/858 (дата обращения: 17.07.2022).
