МОДИФИКАЦИЯ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ЕМКОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ

Аннотация

Потребность совершенствования научных исследований в области теории и методологии экономических изысканий, а также повышенный практический  интерес вследствие развития цифровой экономики к трансформации потребительского рынка, определяют актуальность темы данной статьи. Целью данного исследования явилось теоретическое обоснование модификации процесса прогнозирования емкости потребительского рынка в условиях цифровой экономики посредством сравнительного анализа стартовых информационных критериев, технологического процесса прогнозирования емкости, а также возможности приложения существующих методов расчета ёмкости рынка на перспективу в условиях традиционной и цифровой экономики. С помощью ряда теоретических и эмпирических методов были систематизированы и структурированы подходы к прогнозированию емкости  потребительского рынка в условиях цифровой экономики, а также в результате проведенных исследований аргументированы выводы о серьезной модификации «содержательности», «сформированности» категории и показателя «емкости» рынка, и о варьировании механизма и инструментария ее исчисления.