АСПЕКТЫ МЕТОДОЛОГИИ МЕЖДУНАРОДНОГО СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТА
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-5155Статья поступила в редакцию: 25.03.2025
Статья принята к публикации: 12.05.2025
Статья опубликована: 14.05.2025
Ключевые слова:
международный маркетинг, маркетинговая стратегия, разработка стратегии, стратегическое планирование, оценка эффективности.Аннотация
Предметом исследования и обсуждения данной статьи являются аспекты методологии стратегического маркетинг-менеджмента, а именно: методы разработки и оценки эффективности маркетинговой стратегии. В статье представлены значимые результаты комплексного исследования: аспекты стратегического позиционирования компании на международном рынке, определяемые совокупностью факторов; этапы стратегического планирования международной маркетинговой стратегии и стратегические аналитические матрицы; особенности сегментации и формирования комплекса маркетинга для международных рынков; методики оценки эффективности международной маркетинговой стратегии с использованием разнообразных количественных и качественных методов анализа, включая атрибуционное моделирование, систему ключевых показателей эффективности (KPI) и другие методологические подходы, научно-методические приемы и практические инструменты маркетинг-менеджмента.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Божко Л.М. Подходы и методы оценки эффективности организационных изменений: стратегический и маркетинговый ракурс // Современные технологии в мировом научном пространстве: методы, модели, прогнозы: монография. Петрозаводск: «Новая Наука», 2020. С. 5-51.
Бороненко Ю.П., Покровская О.Д., Титова Т.С. Маркетинговое исследование логистики железнодорожной перевозки грузов в съемных кузовах // Бюллетень результатов научных исследований. 2023. № 3. С. 157-172. DOI: 10.20295/2223-9987-2023-3-157-172.
Воронов А.А. Международный маркетинг и логистика: учебник. М.: ИНФРА-М, 2023. 199 с.
Кравченко Л.А., Фурсова Е.А., Рычкин В.В. Логистика и маркетинг на экспортных рынках: проблемы и решения с учетом геополитической трансформации и национальных приоритетов // Экономика устойчивого развития. 2024. № 1 (57). С. 73-76.
Лазарева Н.А. Цифровизация бизнес-процессов и учетно-аналитического обеспечения // Современные проблемы инновационной экономики. 2023. № 10. С. 211-216. DOI: 10.52899/978-5-88303-660-5_211.
Ксенофонтова Т.Ю., Васильева Е.В., Кондрахин А.В. Адаптация маркетингового инструментария коммерческих организаций на этапе трансформации факторов внешней среды // Экономика устойчивого развития. 2024. № 3 (59). С. 93-96.
Любименко А.И., Фурсова Е.А., Осадчая С.М. Моделирование системы показателей потребительского доверия и поведения в экономических конъюнктурных исследованиях маркетинг-менеджмента // Практический маркетинг. 2025. № 2 (332). С. 35-39. DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-35-39.
Любименко А.И., Фурсова Е.А., Андресян И.Ф. Волновая концепция изменения моделей потребительского поведения в рамках теорий циклического развития экономики и маркетинга // Экономика устойчивого развития. 2024. № 1 (57). С. 83-86.
Штезель А.Ю., Шалатов В.В., Дубинина М.А. и др. Маркетинг товаров и услуг. М.: ИНФРА-М, Межрегиональный центр инновационных технологий в образовании, 2024. 456 с.
Веселов В. А., Фурсова Е.А. и др. Маркетинговая безопасность в товарной политике фирмы: общенаучные и прикладные региональные аспекты // Финансовая безопасность регионов и корпоративных структур в условиях экономической нестабильности: монография. СПб.: НИЦ АРТ. 2014. С. 68-77.
Арутюнова А.Е., Бухтаяров А.А., Волгина С.В. и др. Стратегический менеджмент: учебник. М.: ИНФРА-М, 2024. 507 с.
Кондрашова О.В., Кублин И.М., Воронов А.А., Орлов П.В. Трансформация маркетинга в цифровой среде // Практический маркетинг. 2023. № 8 (314). С. 22-27. DOI: 10.24412/2071-3762-2023-8314-22-27.
Федоров В.А., Лазарева Н.А. Значение искусственного интеллекта в формировании финансовой стратегии компании // Современные проблемы инновационной экономики. 2023. № 10. С. 454-458. DOI: 10.52899/978-5-88303-660-5_454.
Астахин А.С., Воронов А.А., Гетман Е.П. и др. Цифровой маркетинг и цифровая логистика: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2024. 426 с.
Pokrovskaya O., Drozdova M., Kurenkov P. et al. Current paradigm of ESG strategy in new geopolitical situation // E3S Web of Conferences: International Scientific Siberian Transport Forum - TransSiberia 2023, Novosibirsk, Russia. Vol. 402. Novosibirsk, Russia: EDP Sciences, 2023. P. 08053. DOI: 10.1051/e3sconf/202340208053.
