ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ СЕГМЕНТОВ РЫНКА МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-5336Статья поступила в редакцию: 25.06.2025
Статья принята к публикации: 03.07.2025
Статья опубликована: 13.08.2025
Ключевые слова:
исследование, рынок, молочная продукция, сегменты, поведение потребителейАннотация
Сегментация рынка способствует повышению эффективности маркетинга и может быть выполнена с применением различных переменных и подходов к формированию сегментов. Целью данной статьи является исследование результатов применения основных подходов и признаков сегментации на примере рынка молочной продукции. Для исследования использованы данные статистики, аналитические материалы и научные труды по изучаемой теме. Априорная сегментация, как правило, основана на данных кабинетных исследований. С применением этого подхода проанализированы различия в потреблении молочной продукции в зависимости от региона проживания и уровня дохода. Сегментация на основе данных предполагает анализ результатов полевых исследований. С применением этого подхода рассмотрено деление на сегменты в зависимости от факторов, определяющих выбор потребителей при покупке молочных продуктов.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Карасев А.П. К вопросу определения дефиниции «Сегментирование рынка» // Наука, технологии и инновации в современном мире. 2016. № 1 (3). С. 49-52.
Маракулина И.В. Исследование и сегментация рынков АПК. Киров: Аверс, 2023. 174 с.
Старовойтова Я.Ю., Федоров М.В. Эволюция и концепции сегментации рынка // Известия Уральского государственного экономического университета. 2010. № 3. С. 17-23.
Маракулина И.В. Сегментация рынка сельскохозяйственной техники методами количественного и качественного подходов // Вестник Вятской ГСХА. 2019. № 2. С. 5.
Green P.E. A new approach to market segmentation //Business Horizons. 1977. V. 20. №1. P. 61-73.
Dolnicar S., Grün B. Methods in Segmentation // Dietrich T., Rundle-Thiele S., Kubacki K. (eds) Segmentation in Social Marketing. Springer, Singapore. 2017. P. 93-107.
Kataeva N.N., Sanovich M.A., Sozinova A.A. et al. Transformation of approach to market segmentation within crisis management of global entrepreneurship // Contributions to Economics. 2017. № 9783319606958. P. 491-496. DOI: 10.1007/978-3-319-60696-5_62.
Барановская И.А., Дерепаско С.В., Покровский А.В. Стратегическое планирование маркетинга: подходы, этапы и методы // Управленческий учет. 2024. № 10. С. 273-278.
Квартальный обзор по маркируемому рынку на продукцию категории «Молочная продукция», 4 квартал 2024 года. [Электронный ресурс]. URL: https://датамаркет.честныйзнак.рф/bi/reviews/quarter/Молочная продукция/2024/4 (дата обращения 20.05.2025).
Троценко А.Н. Исследование потребительских предпочтений на рынке молока и молочной продукции Приморского края // Практический маркетинг. 2017. № 8. С. 12-20.
Сысоева Т.Л., Тимохина Г.С., Жадько Е.А. Выбор инструментов продвижения на основе сегментирования потребителей на рынке молочной продукции в условиях экономического кризиса // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2017. № 4. С. 282-289.
Dibb S. Changing Times for Social Marketing Segmentation // Dietrich T., Rundle-Thiele S., Kubacki K. (eds) Segmentation in Social Marketing. Springer, Singapore. 2017. P. 41-59.
Андреев А.А. Факторы влияния электронной коммерции на потребительское поведение в условиях цифровой трансформации рынка // Управленческий учет. 2025. № 2. С. 227-232.
