APPROACHES TO THE DAIRY PRODUCT MARKET SEGMENTS RESEARCH
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-5336Статья поступила в редакцию: 25.06.2025
Статья принята к публикации: 03.07.2025
Статья опубликована: 13.08.2025
Keywords:
research, market, dairy products, segments, consumer behaviorAbstract
Market segmentation increases marketing efficiency and uses different segmentation bases and approaches. The purpose of this article is to study the main approaches and bases of segmentation using the dairy market as an example. The study uses statistical data, analytical materials and scientific papers on the topic under study. A priori segmentation is usually based on desk research data. Using this approach, differences in dairy consumption by region and income level are analyzed. Data-based segmentation analyzes the results of field research. Using this approach, segmentation by dairy preference factors is considered.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Карасев А.П. К вопросу определения дефиниции «Сегментирование рынка» // Наука, технологии и инновации в современном мире. 2016. № 1 (3). С. 49-52.
Маракулина И.В. Исследование и сегментация рынков АПК. Киров: Аверс, 2023. 174 с.
Старовойтова Я.Ю., Федоров М.В. Эволюция и концепции сегментации рынка // Известия Уральского государственного экономического университета. 2010. № 3. С. 17-23.
Маракулина И.В. Сегментация рынка сельскохозяйственной техники методами количественного и качественного подходов // Вестник Вятской ГСХА. 2019. № 2. С. 5.
Green P.E. A new approach to market segmentation //Business Horizons. 1977. V. 20. №1. P. 61-73.
Dolnicar S., Grün B. Methods in Segmentation // Dietrich T., Rundle-Thiele S., Kubacki K. (eds) Segmentation in Social Marketing. Springer, Singapore. 2017. P. 93-107.
Kataeva N.N., Sanovich M.A., Sozinova A.A. et al. Transformation of approach to market segmentation within crisis management of global entrepreneurship // Contributions to Economics. 2017. № 9783319606958. P. 491-496. DOI: 10.1007/978-3-319-60696-5_62.
Барановская И.А., Дерепаско С.В., Покровский А.В. Стратегическое планирование маркетинга: подходы, этапы и методы // Управленческий учет. 2024. № 10. С. 273-278.
Квартальный обзор по маркируемому рынку на продукцию категории «Молочная продукция», 4 квартал 2024 года. [Электронный ресурс]. URL: https://датамаркет.честныйзнак.рф/bi/reviews/quarter/Молочная продукция/2024/4 (дата обращения 20.05.2025).
Троценко А.Н. Исследование потребительских предпочтений на рынке молока и молочной продукции Приморского края // Практический маркетинг. 2017. № 8. С. 12-20.
Сысоева Т.Л., Тимохина Г.С., Жадько Е.А. Выбор инструментов продвижения на основе сегментирования потребителей на рынке молочной продукции в условиях экономического кризиса // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2017. № 4. С. 282-289.
Dibb S. Changing Times for Social Marketing Segmentation // Dietrich T., Rundle-Thiele S., Kubacki K. (eds) Segmentation in Social Marketing. Springer, Singapore. 2017. P. 41-59.
Андреев А.А. Факторы влияния электронной коммерции на потребительское поведение в условиях цифровой трансформации рынка // Управленческий учет. 2025. № 2. С. 227-232.
