СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ И ТЕНДЕНЦИИ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-5397Статья поступила в редакцию: 17.07.2025
Статья принята к публикации: 31.07.2025
Статья опубликована: 13.08.2025
Ключевые слова:
цифровая экономика, цифровая реклама, цифровой маркетинг, онлайн-продажи, платформенная бизнес-модель, социальные сети, электронная почта, временной ресурс, рыночные барьеры, конкуренция, коммуникация, обратная связь, операционная модель, цифровая инфраструктура, электронная коммерция, предпринимательские менторыАннотация
В статье приведены определения цифровой экономики и цифровой рекламы, а также обоснована практическая актуальность изучения современных подходов и тенденций управления рекламой в цифровой среде. Перечислены современные вариации цифровой рекламы, используемые отечественными компаниями, выявлены преимущества и недостатки цифровой рекламы. В качестве главенствующего вида цифровой рекламы, применяемой организациями различного масштаба, были выделены социальные сети, которые представляют собой наиболее популярную тенденцию, влияющую на управление рекламой в цифровой среде. К числу ключевых факторов, формирующих подходы к управлению рекламой в цифровой среде отнесены коммуникация и обратная связь. На примере зарубежных компаний доказана эффективность платформенной бизнес-модели, уделяющий пристальное внимание цифровой инфраструктуре организации. Перечислены мероприятия, исполнение которых позволит сохранить и нарастить положительную динамику применения цифровых технологий в маркетинге и рекламе.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Алиева А.С., Гранатова А.А. Сущность и принципы рыночной экономики // Национальные экономические системы в контексте формирования глобального экономического пространства: сборник научных трудов III Международной научно-практической конференции, Симферополь, 24 марта 2017 года / Крымский инженерно-педагогический университет. Симферополь: ИП Хотеева Л.В., 2017. С. 79-81.
Гувалыев Ш., Шамурадова А., Бекгиев Ю. Инновационные технологии в развитии рыночной экономики // Ceteris paribus. 2023. № 4. С. 101-103.
Малыхина М.А. Система взаимодействия менеджмента качества и маркетинг-менеджмента в современной организации // Труды МАИ. 2015. № 79.
Ермолаев К.Н. Цифровая экономика: сущность, основные направления развития, последствия // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2018. № 5 (163). С. 9-14.
Годин В.В., Терехова А.Е. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов // E-Management. 2019. № 3. С. 13-21.
Демичев Д.А. Виды рекламы в интернете // E-Scio. 2019. № 8 (35). С. 308-313.
Ревинова С.Ю. Бизнес в Интернете: учебное пособие. М.: РУДН, 2008.
Мешков А.А., Мусатова Ж.Б. Интернет-маркетинг: учебное пособие. М.: Изд-во РЭА им. Г. В. Плеханова, 2006. 84 с.
Бычкова А.С. Интернет-реклама: преимущества и недостатки // Наука, образование и культура. 2016. № 1 (4).
Дмитриева К.С. Преимущества и недостатки интернет-рекламы // Молодые ученые в решении актуальных проблем науки: сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых, Красноярск, 22–23 апреля 2021 года. Красноярск: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева", 2021. С. 556-558.
Рябов А.В., Смирнова М.М. Цифровые технологии в маркетинге: курс лекций. М.: Юнити-Дана, 2020. 176 с.
Кознов А.Б. Применение платформенных бизнес-моделей в экономической деятельности компаний // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2023. № 3. С. 81-92.
Минаков А.В., Суглобов А.Е. Цифровые маркетинговые технологии и их применение в современных бизнес-моделях // Russian Journal of Management. 2023. № 3. С. 238-249. DOI: 10.29039/2409-6024-2023-11-3-238-249.
Индикаторы цифровой экономики 2022: статистический сборник. [Электронный ресурс]. URL: https://issek.hse.ru/mirror/pubs/share/780810055.pdf (дата обращения: 14.06.2025).
Рынок интернет-рекламы и маркетинга в России упал на 10 % в 2022 году // PPC World. [Электронный ресурс]. URL: http://ppc.world/news/rynok-internet-reklamy-i-marketinga-v-rossii-upal-na-10-v-2022-godu/ (дата обращения: 14.06.2025).
