MODERN APPROACHES AND TRENDS IN ADVERTISING MANAGEMENT IN THE DIGITAL ENVIRONMENT
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-5397Статья поступила в редакцию: 17.07.2025
Статья принята к публикации: 31.07.2025
Статья опубликована: 13.08.2025
Keywords:
digital economy, digital advertising, digital marketing, online sales, platform business model, social networks, email, time resource, market barriers, competition, communication, feedback, operating model, digital infrastructure, e-commerce, entrepreneurial mentorsAbstract
The article provides definitions of the digital economy and digital advertising, and substantiates the practical relevance of studying modern approaches and trends in advertising management in the digital environment. Modern variations of digital advertising used by domestic companies are listed, the advantages and disadvantages of digital advertising are identified. Social networks were identified as the dominant type of digital advertising used by organizations of various sizes, which represent the most popular trend influencing advertising management in the digital environment. Communication and feedback are among the key factors shaping approaches to advertising management in the digital environment. The effectiveness of the platform business model, which pays close attention to the digital infrastructure of the organization, is proven using the example of foreign companies. The activities are listed, the implementation of which will allow maintaining and increasing the positive dynamics of the use of digital technologies in marketing and advertising.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Алиева А.С., Гранатова А.А. Сущность и принципы рыночной экономики // Национальные экономические системы в контексте формирования глобального экономического пространства: сборник научных трудов III Международной научно-практической конференции, Симферополь, 24 марта 2017 года / Крымский инженерно-педагогический университет. Симферополь: ИП Хотеева Л.В., 2017. С. 79-81.
Гувалыев Ш., Шамурадова А., Бекгиев Ю. Инновационные технологии в развитии рыночной экономики // Ceteris paribus. 2023. № 4. С. 101-103.
Малыхина М.А. Система взаимодействия менеджмента качества и маркетинг-менеджмента в современной организации // Труды МАИ. 2015. № 79.
Ермолаев К.Н. Цифровая экономика: сущность, основные направления развития, последствия // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2018. № 5 (163). С. 9-14.
Годин В.В., Терехова А.Е. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов // E-Management. 2019. № 3. С. 13-21.
Демичев Д.А. Виды рекламы в интернете // E-Scio. 2019. № 8 (35). С. 308-313.
Ревинова С.Ю. Бизнес в Интернете: учебное пособие. М.: РУДН, 2008.
Мешков А.А., Мусатова Ж.Б. Интернет-маркетинг: учебное пособие. М.: Изд-во РЭА им. Г. В. Плеханова, 2006. 84 с.
Бычкова А.С. Интернет-реклама: преимущества и недостатки // Наука, образование и культура. 2016. № 1 (4).
Дмитриева К.С. Преимущества и недостатки интернет-рекламы // Молодые ученые в решении актуальных проблем науки: сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых, Красноярск, 22–23 апреля 2021 года. Красноярск: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева", 2021. С. 556-558.
Рябов А.В., Смирнова М.М. Цифровые технологии в маркетинге: курс лекций. М.: Юнити-Дана, 2020. 176 с.
Кознов А.Б. Применение платформенных бизнес-моделей в экономической деятельности компаний // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2023. № 3. С. 81-92.
Минаков А.В., Суглобов А.Е. Цифровые маркетинговые технологии и их применение в современных бизнес-моделях // Russian Journal of Management. 2023. № 3. С. 238-249. DOI: 10.29039/2409-6024-2023-11-3-238-249.
Индикаторы цифровой экономики 2022: статистический сборник. [Электронный ресурс]. URL: https://issek.hse.ru/mirror/pubs/share/780810055.pdf (дата обращения: 14.06.2025).
Рынок интернет-рекламы и маркетинга в России упал на 10 % в 2022 году // PPC World. [Электронный ресурс]. URL: http://ppc.world/news/rynok-internet-reklamy-i-marketinga-v-rossii-upal-na-10-v-2022-godu/ (дата обращения: 14.06.2025).
