СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА САНАТОРНО-КУРОРТНЫХ УСЛУГ КАБАРДИНО-БАЛКАРСКОЙ РЕСПУБЛИКИ
Ключевые слова:
санаторно-курортный комплекс, туристический поток, конкурентоспособность, курортная инфраструктура, средства размещенияАннотация
Статья посвящена комплексному анализу современного состояния и ключевых тенденций развития рынка санаторно-курортных услуг Кабардино-Балкарской Республики (КБР). Целью исследования является комплексный анализ современного состояния и выявление ключевых трендов развития рынка санаторно-курортных услуг Кабардино-Балкарской Республики. На основе данных официальной статистики выявлены противоречивые тенденции: при общем значительном росте туристического потока (в 4 раза к 2024 году) и числа коллективных средств размещения (на 83%), сегмент санаториев демонстрирует стагнацию, уступая в динамике гостиницам и организациям отдыха. Авторы детально оценивают уникальный природно-рекреационный потенциал республики, включая бальнеологические ресурсы, климат и ландшафты. В ходе исследования выявлены ключевые проблемы отрасли: физический и моральный износ инфраструктуры, кадровый дефицит, ярко выраженная сезонность и низкая узнаваемость бренда. В качестве решения предложены практические рекомендации, ориентированные на современные тренды: диверсификация предложения в сторону wellness- и медицинского туризма, активное внедрение цифровых технологий, развитие комбинированных и событийных программ, а также усиление маркетинговой стратегии. Делается вывод о необходимости трансформации санаториев в многопрофильные центры здоровья и отдыха для обеспечения глобальной конкурентоспособности курортов КБР.
Список литературы
Балаева С.И. Курортно-рекреационные ресурсы Кабардино-Балкарской Республики // Тенденции и перспективы развития индустрии туризма и пути повышения финансовой грамотности в сфере управления курортами. 2018. С. 11-15. EDN: RTUAVL.
Дзахмишева И.Ш., Бесланеев Э.В., Карданов А.А. Маркетинговая политика как фактор повышения конкурентоспособности санаторно-курортного комплекса Кабардино-Балкарской Республики // Управленческий учет. 2024. № 11. С. 408-416. EDN: OBHXOA.
Оборин М.С. Особенности развития и функционирования рынка санаторно-курортного комплекса Северо-Кавказского федерального округа //Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2015. № 16 (301). С. 21-29. EDN: TPUWAD.
Теммоева З.И., Боготова М.М., Шомахова А.И. Использование туристско-рекреационного потенциала в развитии туризма в Кабардино-Балкарской Республике // Экономика в теории и на практике: актуальные вопросы. 2020. С. 133. EDN: ZNBPHL.
Официальные материалы Министерства курортов и туризма Кабардино-Балкарской Республики. [Электронный ресурс]. URL: https://minturizm.kbr.ru/ (дата обращения 26.11.2025).
Статистический ежегодник Кабардино-Балкарской Республики. [Электронный ресурс]. URL: https://26.rosstat.gov.ru/compendium_kbr/document/37991 (дата обращения 26.11.2025).
Данные Федеральной службы государственной статистики по Кабардино-Балкарской Республике (КБРстат). [Электронный ресурс]. URL: https://web.archive.org/web/20210805015854/https://stavstat.gks.ru/ofstatistics_kbr (дата обращения 26.11.2025).
Аналитические отчеты по развитию туризма в субъектах Северо-Кавказского федерального округа.
Балаева С.И. Современное состояние, проблемы и перспективы развития лечебно-оздоровительного туризма кабардино-балкарской республики // Проблемы и перспективы развития туризма в российской федерации. 2020. С. 128-132. EDN: CVMMYW.
Карданова И.Х., Тутукова Ф.Н., Таппасханова Е.О. Формирование маркетинговой стратегии повышения конкурентоспособности туристско рекреационного комплекса региона // Современные проблемы и тенденции развития. 2016. EDN: WGRKYF.
