УПРАВЛЕНИЕ ТЕКУЧЕСТЬЮ КАДРОВ В РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВАХ: ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ЛОЯЛЬНОСТЬ КРЕАТИВНЫХ СОТРУДНИКОВ
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-6057Статья поступила в редакцию: 11.03.2026
Статья принята к публикации: 15.04.2026
Статья опубликована: 22.04.2026
Ключевые слова:
Ключевые слова: текучесть кадров, лояльность персонала, рекламное агентство, креативные сотрудники, мотивация, удержание персонала, управление персоналом, корпоративная культура.Аннотация
Статья посвящена теоретическому анализу проблемы текучести кадров в рекламных агентствах, где показатель сменяемости персонала традиционно превышает средние значения по экономике в целом. Рассматриваются особенности трудовой мотивации креативных сотрудников рекламной сферы, обусловленные спецификой творческого труда, проектной формой организации деятельности и высокой эмоциональной нагрузкой. Основное внимание уделено систематизации факторов, определяющих лояльность творческого персонала рекламных агентств: от условий оплаты и карьерного роста до особенностей корпоративной культуры и стиля руководства. В качестве метода использован теоретический анализ и обобщение научных источников по управлению персоналом, трудовой мотивации и удержанию кадров. Результатом работы стала классификация факторов лояльности, учитывающая отраслевую специфику рекламной индустрии. Сформулированы рекомендации по снижению текучести в рекламных агентствах, ориентированные на особенности управления творческими коллективами.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Базаров Т.Ю. Психология управления персоналом: учебник для вузов. - 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2024. 390 с.
Кязимов К.Г. Управление человеческими ресурсами: профессиональное обучение и развитие: учебник для вузов. - 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2022. 202 с.
Литвинюк А.А. и др. Управление персоналом: учебник и практикум для среднего профессионального образования / под редакцией А.А. Литвинюка. - 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2023. 461 с.
Маслова В.М. Управление персоналом: учебник и практикум для вузов. - 5-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2023. 451 с.
Моргунов Е.Б. Управление персоналом: исследование, оценка, обучение: учебник для вузов. - 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2024. 424 с.
Нарожная Д.А. Удержание персонала как приоритет российских компаний в 2024 году // Государственное управление. Электронный вестник. 2024. № 105. С. 53-64. DOI: 10.55959/MSU2070-1381-105-2024-53-64 EDN: JMLPQZ.
Харченко В.С. Увольнение сотрудников в российских компаниях: опыт социологического исследования // Социально-трудовые исследования. 2023. № 4(53). DOI: 10.34022/2658-3712-2023-53-4-157-170 EDN: SUBQFR.
