МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕХАНИЗМЫ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ СЕЛЬСКИХ ТЕРРИТОРИЙ В АГРОПРОМЫШЛЕННОМ КОМПЛЕКСЕ: ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ НА БАЗЕ ОТКРЫТЫХ ДАННЫХ РОССИИ И БЕЛАРУСИ

Аннотация

Устойчивое развитие сельских территорий в современных условиях определяется не только производственным потенциалом аграрного сектора, но и качеством рыночной среды, глубиной включения производителей в каналы сбыта, устойчивостью потребительского спроса и способностью локальных хозяйственных систем адаптироваться к ценовым и внешнеторговым колебаниям. Цель исследования состоит в выявлении маркетинговых механизмов, которые в наибольшей степени способствуют устойчивому развитию сельских территорий в России и Беларуси при различающихся параметрах макроэкономической и товарной динамики. Теоретическая основа работы сформирована на пересечении концепций устойчивого территориального развития, рыночной адаптации аграрного производства, кооперации и цифровизации каналов реализации продукции. Методологическую основу составили сравнительный межстрановой анализ, динамический анализ годовых рядов, расчет кумулятивных индексов, оценка вариации производственных показателей и синтез маркетинговых профилей сельских территорий. Информационная база исследования включает открытые данные Межгосударственного статистического комитета Содружества Независимых Государств, Евразийской экономической комиссии, Федеральной службы государственной статистики России и Национального статистического комитета Республики Беларусь за 2023–2025 годы. В качестве ключевых индикаторов использованы индекс продукции сельского хозяйства, индекс физического объема оборота розничной торговли, индекс потребительских цен и экспорт товаров. Установлено, что российская модель устойчивости сельских территорий в большей степени зависит от инструментов сглаживания колебаний предложения, цифрового планирования продаж, диверсификации каналов реализации и контрактного сбыта, поскольку производственная динамика и внешнеторговые результаты отличаются повышенной волатильностью. Белорусская модель демонстрирует более ровную траекторию производства, более устойчивое расширение внутреннего потребительского рынка и умеренную ценовую динамику, что усиливает значение территориального брендинга, локальной переработки, интеграции производителей в региональные торговые сети и продвижения продукции происхождения. Научная новизна исследования состоит в построении сопоставимой маркетинговой рамки анализа устойчивого развития сельских территорий на основе открытых макро- и мезоуровневых показателей двух стран. Полученные результаты могут быть использованы при разработке программ сельского развития, агромаркетинговых стратегий регионов и мер поддержки кооперативных и цифровых форм сбыта.