MARKETING ACTIVITIES IN THE MODERN WORLD: IDENTIFICATION OF INFLUENTIAL FACTORS
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu8-32022461-466Статья поступила в редакцию: 29.08.2022
Статья принята к публикации: 08.09.2022
Статья опубликована: 14.09.2022
Keywords:
marketing, marketing activity, influencing factors, management, classification, trends.Abstract
The article summarizes and discloses the ideas of scientists and specialists about the content of modern marketing. Four key accents have been identified in the views of marketing activity researchers over the past 3 years: 1) changing the goals and approaches of organizing marketing activities; 2) substantiation of the effectiveness of new types of marketing; 3) active study of digital (internet) marketing; 4) strengthening the understanding of the high importance of quality personnel, the development of personnel marketing. The author's three-level classification of factors influencing modern marketing activity is presented. At the first level, 5 groups of factors are identified: «global world», «state», «region», «enterprise», «person». The second level involves the division of factors into 2 groups: inherent in the natural and virtual environment of the activities of a commercial enterprise. At the third level, the emphasis is on the type of economic activity.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Баранова И.В. Роль маркетинга в процессе бизнес-планирования // Актуальные вопросы современной экономики. 2022. № 5. С. 264-267.
Белая А.В., Головихин С.А. Маркетинг в условиях перехода к цифровой экономике // Инновационные научные исследования. 2022. № 3-2 (17). С. 129-133.
Егорова Е.М., Пахиев Р.А. Событийный маркетинг как современный способ формирования и продвижения бренда // Инновации. Наука. Образование. 2021. № 36. С. 2269-2272.
Зарипова Л.И. Современный маркетинг: связь нейробиологии и психологии // Управленческие науки в современном мире. 2018. Т. 2. № 1. С. 144-147.
Интернет-торговля в России 2021. [Электронный ресурс]. URL: https://datainsight.ru/eCommerce_2021 (дата обращения 11.08.2022).
Колесникова Е.В. Интернет-маркетинг: реальности цифровой среды и основные инструменты продвижения // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2022. № 2 (93). С. 228-240.
Манукова Е.А., Дронов В.С. Мозг, как объект, на который направлен современный маркетинг // Актуальные научные исследования в современном мире. 2020. № 6-4 (62). С. 114-120.
Медведева О.С., Кожина О.А. Эмоциональный маркетинг как современный инструмент продвижения // Инновационная экономика и современный менеджмент. 2021. № 2 (33). С. 14-18.
Назаров А.Д., Товмасян Н.Д. Цифровой маркетинг как современный тренд // Московский экономический журнал. 2020. № 6. С. 88.
Официальный сайт компании Маркетинг-групп. [Электронный ресурс]. URL: https://marketing-group.ru/ (дата обращения 11.08.2022).
Таппасханова Е.О., Мустафаева З.А., Токмакова Р.А., Бисчекова Ф.Р. Маркетинг персонала: современный подход // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2020. № 8-1. С. 96-104.
Чижова Н.Е. Ко-маркетинг: современный аспект развития маркетинга // Вестник Донецкого национального университета. Серия В. Экономика и право. 2021. № 1. С. 201-208.
Bump P. The Marketing Trends of 2022. [Электронный ресурс]. URL: https://blog.hubspot.com/marketing/marketing-trends (дата обращения 11.08.2022).
Gummesson E, Kuusela H., Närvänen E. (2013, forthcoming), “Reinventing marketing strategy by recasting supplier/customer roles”, Journal of Service Management.
Khaytboyeva N.B. The role of digital marketing in the development of textile industry enterprises // Экономика и предпринимательство. 2022. № 1 (138). С. 1067-1070.
Klaus P., Edvardsson B., Gruber T., Maklan S., Keiningham T. (2013, forthcoming), “Putting marketing back on the CEO’s agenda – an empirical investigation and roadmap”, Journal of Service Management.
Murphy D. The click in the bricks. Research World, (November), 2005. P. 29-30.
Varsha C. Importance of Marketing. [Электронный ресурс]. URL: https://www.businessmanagementideas.com/marketing/importance-of-marketing/importance-of-marketing/19442 (дата обращения 12.08.2022).
What are Marketing Activities – Definition – Benefits? [Электронный ресурс]. URL: https://todayfounder.com/what-are-marketing-activities-definition-benefits/ (дата обращения 12.08.2022).
