OMNI-CHANNEL MARKETING AS A TOOL TO INCREASE THE STABILITY OF THE ORGANIZATION IN THE MARKET
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu3-1202138-46Статья поступила в редакцию: 13.03.2021
Статья опубликована: 12.04.2021
Keywords:
Omni-channel, market share, marketing, marketing environment, competitiveness, competitiveness index, efficiencyAbstract
The article considers the possibility of changing the relative market share of a particular product as one of the main goals of the organization's marketing strategy, based on the analysis of the most important factors that shape financial flows and affect the possibility of obtaining and the amount of profit of the organization. Identifies the main channels of communication with the consumer, advantages and problems of development of the organization in the market of construction products from recycled wood, the main factors that affect the steady position of the organization in a particular regional market. Based on the analysis of the competitive environment, the group index of the organization's competitiveness is calculated. For successful development and adjustment of the development strategy, a systematic audit of marketing activities and analysis of the current state of interaction with customers and forecasting of its development are necessary. The article defines the possible economic impact of industrial enterprises on the basis of target analysis of exogenous and endogenous parameters of development of the organization, influencing economic efficiency, growth opportunities, market share, creating a positive image of the organization and customer loyalty. The increase in the relative market share of the organization indicates the ability of the organization to offer customers a higher consumer value compared to other marketing entities, including due to the advantages of omni-channel marketing, and in the long term to ensure the desired level of return on investment and growth rates of the company. A decrease in the organization's market share is an extremely negative signal, as it means strengthening the competitor's position. Improving the effectiveness of marketing activities in a particular regional market is possible only if the elements of strategy and tactics are thoroughly detailed in relation to individual market segments.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Алексеева, Н.А. Методика определения качества экономического роста / Н.А. Алексеева // Наука Удмуртии – 2019 – № 4 (90) - С.8-10
Абашева, О.Ю. Доля рынка - базовый индикатор маркетинговой стратегии организации / О.Ю. Абашева, С.А. Доронина, В.Л. Редников, С.А. Лопатина, Н.Б. Пименова // Вестник Алтайской академии экономики и права.- 2020.- № :6-1. С. 5-13
Гоголев, И.М. Социально-экономическая оценка развития сельских территорий региона / И.М. Гоголев, Г.Я. Остаев, О.О. Злобина// Транспортное дело России – 2020. - № 4 – С.9-12
Гоголев, И.М. Управленческие инструменты обеспечения сельских товаропроизводителей средствами производства / И.М. Гоголев, Г.Я. Остаев, С.А. Шульмин, О.О. Злобина // ЭТАП:экономическая теория, анализ, практика – 2020. - №6 – С.135-149
Марковина, Е.В. Разработка стратегии управления инвестициями хозяйствующего субъекта / Е.В. Марковина // Наука Удмуртии – 2020. - № 2 (92) – С.51-56
Марковина, Е.В. Экономическая эффективность использования инвестиционных ресурсов сельскохозяйственных организаций Удмуртской Республики / Е.В. Марковина, И.А. Мухина// Наука Удмуртии – 2019. - № 2 (88) – С.68-71
Мухина, И.А. Участие органов власти и предпринимательского сообщества в социально-экономическом развитии территории / И.А. Мухина, И.Ю. Чазова // Ижевск, - 2020
Мухина, И.А. Роль органов публичной власти в развитии предпринимательской деятельности / И.А. Мухина, И.Ю. Чазова // Вестник Удмуртского университета. Серия Экономика и право – 2020. – Т.30 № 2 – С.222-229
Остаев, Г.Я. Форсайт как метод исследования в управленческом учете для целей сельского хозяйства // В сборнике: Управление эффективностью использования земельных ресурсов. Материалы II Национальной научно-практической конференции – 2020. – С. 181-192
Рыжкова, О.И. Стратегии развития крестьянских (фермерских) хозяйств в современных условиях / О.И. Рыжкова, С.А. Доронина //Управленческий учет - 2020. - № 5. С. 48-52
