THE ROLE OF INDUSTRIAL MARKETING IN THE PROMOTION OF HIGH-TECH PRODUCTS
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu1202449-54Статья поступила в редакцию: 15.01.2024
Статья принята к публикации: 24.01.2024
Статья опубликована: 01.02.2024
Keywords:
industrial marketing, B2B market, marketing communication strategy.Abstract
Industrial marketing plays an important role in the creation and promotion of high-tech Russian products. Industrial marketing strategies are aimed at increasing the competitiveness of companies and creating sustainable partnerships with consumers. The article discusses the concept, tasks, functions of industrial marketing and its importance in the B2B market. The differences between industrial and consumer marketing are analyzed. The features of industrial marketing, as well as the complexity of the work of a marketer in this field, are investigated. Special attention is paid to the complex of marketing in the B2B market and the importance of the brand in the industrial sector. The implementation of industrial marketing strategies is presented on the example of Borovsky Plant of Hydraulic Motors LLC.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Уэбстер Ф. Маркетинг и маркетинговые исследования. Основы промышленного маркетинга // Издательский дом Гребенникова под редакцией Скоробогатых И.И. М., 2005. 414 с.
Генератор продаж. Маркетинг производства: отличия от потребительского, ключевые особенности. [Электронный ресурс]. URL: https://sales-generator.ru/blog/marketing-proizvodstva/ (дата обращения: 12.11.2023).
Богданова М.В. Маркетинг результатов интеллектуальной деятельности: монография. М.: «КДУ», «Добросвет», 2020. 129 с.
Богданова М.В., Паршинцев А.А. Методика управления интеллектуальным капиталом в высокотехнологичных проектно-ориентированных компаниях // Научное обозрение. Серия 1: Экономика и право. 2021. № 2. С. 67-76.
Овеян А.С. Промышленный маркетинг // Образовательный портал «Справочник». [Электронный ресурс]. URL https://spravochnick.ru/marketing/promyshlennyy_marketing/ (дата обращения: 14.11.2023).
Особенности промышленного маркетинга. [Электронный ресурс]. URL: https://studfile.net/preview/7747861/page:4/ (дата обращения: 12.11.2023).
Промышленный маркетинг: особенности, цели, инструменты и стратегии. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/blogs/151891/39434 (дата обращения: 12.11.2023).
Продвижение продукта с привлечением pull и push-стратегий: что это такое и как работает в e- commerce. [Электронный ресурс]. URL: https://www.insales.ru/blogs/university/pull-i-push-strategii (дата обращения: 12.11.2023).
Лаборатория трендов. Маркетинговые коммуникации: цели, основные виды и маркетинговый треугольник. [Электронный ресурс]. URL: https://t-laboratory.ru/tpost/71rfj7auc1-marketingovie-kommunikatsii-tseli-osnovn (дата обращения: 12.11.2023).
Клищенко В. Промышленный маркетинг. Как продать дорого. [Электронный ресурс]. URL: https://ridero.ru/books/promyshlennyi_marketing/freeText/#freeTextContainer (дата обращения: 12.11.2023).
Официальный сайт ООО «Боровский завод гидромоторов». [Электронный ресурс]. URL: https://hydroborovsk.ru/ (дата обращения: 14.11.2023).
