DEVELOPMENT OF A MARKETING STRATEGY IN THE INFORMATION ECONOMY
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu4-22021314-321Статья поступила в редакцию: 05.04.2021
Статья принята к публикации: 20.04.2021
Статья опубликована: 30.04.2021
Keywords:
macro-environment, micro-environment, digital marketing, environmental factors, strategic managementAbstract
The development of marketing strategies is already unthinkable without modern information technologies, which significantly expand the opportunities for market research and competitive analysis. The purpose of the article is to improve the procedures for developing a marketing strategy to ensure the growth of an organization's business in the context of the informatization of the economy. The research methodology is presented by general scientific methods (analogies, analysis and synthesis), methods of strategic analysis. The result of the study was a model of the external environment of the organization in the conditions of the information economy, which assumes the allocation of factors related to information and its movement at the meso-level. In addition, the sequence of development and implementation of the marketing strategy has been improved, which contains new stages of diagnosing the factors of the information environment at the meso-level, determining the type of the strategy implementation environment (virtual, real, mixed), and a description of the risks of the information meso-environment taken into account when developing the strategy.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2016. 519 с.
Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. М.: Экономистъ, 2013. 528 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: ИД «Вильямс», 2014. 488 с.
Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. М.: Альпина Паблишер, 2007. 453 с.
Цифровая трансформация экономики и менеджмента: моногр. / Н.А. Андреева, К.А. Бармута и др.; под общ. ред. К.А. Бармуты. Ростов-на-Дону: ДГТУ, 2019. 197 с.
Rosario A. B., Sotgiu F., De Valck K., Bijmolt T. H. A. The effect of electronic word of mouth on sales: A meta-analytic review of platform, product, and metric factors // Journal of Marketing Research, 2016. №53(3). Pp. 297-318.
Карасева Д.В., Гапоненко Т.В. Особенности продаж в сети интернет // Экономика и управление: традиции и инновации: материалы III Международной студенческой научно-практической конференции (Ростов-на-Дону, 16 ноября 2016 г.). Ростов-на-Дону: Донской государственный технический университет, 2016. С. 97-100.
Манжосов А.Е. Вовлечение потребителя в процесс создания ценности путем использования инструмента кастомизации и в сети интернет // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2018. Т. 8. № 3A. С. 300-307.
Bronnenberg B. J., Kim B. J., Mela C. F. Zooming in on choice: How do consumers search for cameras online? // Marketing Science, 2016. №35(5). Pp. 693-712.
Малхасян А.Е., Федосеева Л.В. Цели и инструменты конкурентной политики в посткризисной экономике // Экономика и предпринимательство. 2014. № 1-3. С. 156-159.
Максиянова Т.В. Управление рисками в системе интернет-коммерции // Гуманитарные и социально-экономические науки. 2011. № 5. С. 188-193.
